今年元宵佳节将至，身处北京的小伙伴们也望大饱眼福，一睹故宫元宵夜景。
正月十五和正月十六两晚，故宫博物院建院94年来首次举办“灯会”。“紫禁城上元之夜”活动地点主要安排在故宫博物院的午门展厅、太和门广场、故宫东城墙、神武门等区域。
快600岁的紫禁城第一次以博物院身份办“灯会”，紫禁城古建筑群将首次在晚间被较大规模点亮，首次在晚间免费对预约公众开放……这么多个“第一次”，自然激发了公众“进宫刷夜”的无限热情，也难怪首次开放预约门票一抢而空，二次开放预约，蜂拥而至的流量直接把故宫官网给整“崩溃”了。
时光千年流淌，山河璀璨如星。600载悠悠岁月，紫禁城常去常新。
“上元之夜”成为刷屏的热议话题，再证故宫文创IP实力雄厚、潜力无限。这一波营销活动，可谓做得是有礼有节、可圈可点——免费对公众开放，不计较百万门票得失，擦亮了故宫的金字IP。
故宫老吗?历经几百年的风霜洗礼，每一块宫砖踩下去或许都蕴藏着历史深处的记忆。故宫年轻吗?点开故宫文创产品，打开一系列故宫推出的APP，看到“雍正卖萌图”“朕亦甚想你”的折扇、憨态可掬的故宫猫，都会让公众感知到传统文化不仅从未老去，反而像八九点钟的旭日，照耀年轻一代。
进宫过大年、进宫拍雪景、进宫拍“御猫”、上淘宝“买文创”……古老的故宫之所以能焕发无限生机“逆生长”，通过互联网，通过卖萌，通过社交网络等新兴的方式，让故宫重新连接年轻人，融入现代话语。
这些离不开一代“故宫新人”推陈出新、走出深宫的大胆尝试：故宫博物院院长单霁翔，故宫官方微博、微信账号的新媒体运营小编，还有那些在故宫修文物的匠人，以及坚守在故宫平凡岗位上的工作人员，每一位故宫人都以传承中国传统文化为己任，不断寻求传统文化与现代传播融合的交汇点，才能将故宫真正打造成经久不衰的文创品牌。
“要让文物说话，让历史说话，让文化说话。”通过线上线下活动的叠加、通过社交网络的新兴传播方式，让古老的文物开口说话，擦亮中国传统文化的IP，让传统文化也可以非常时尚。
