为贯彻落实《旅游法》，营造良好的旅游价格环境，降低群众旅游成本，国庆节假日期间全国约1400家景区宣布实行门票价格优惠，平均优惠幅度约20%。然而据湖南省物价局的通报显示，张家界武陵源核心景区门票价格则从10月8日—14日实行优惠20%的措施。由于优惠时间错开了公众假期，此举遭到民众质疑，认为景区借降价之名行揽客之实，完全是为了吸引眼球。对此，张家界市物价局局长彭发勇表示，“错峰优惠”是为了更好地保证游客的利益，确保旅游安全有序的理性选择。那么景区黄金周“错峰降价”，到底是一个营销噱头还是一种惠民行为?
景区“错峰降价”不应遭受批评
主持人：张家界武陵源景区出现这种“错峰降价”现象的原因是什么?这样的行为对景区的长远发展会产生什么影响?
刘思敏：一年一度的黄金周，出游欲望被一次性释放，必然导致旅游市场井喷。在出游大军势不可当的情况下，优质而资源稀缺的热门景区人满为患无可厚非。单纯的涨价不仅不能控制住客流，还会遭到舆论谴责。热门景区如果降价，势必对景区管理带来更大的压力，加上全国高速公路免费，更加剧了旅游市场的供求失衡。由此可见，景区想降价就得错开黄金周高峰期，选择“错峰降价”，这才是一种理性行为，也是一种惠民行为。
李铭建：发改委要求这些国营景区在重大节假日期间实行票价优惠，增大了部分景区的负担。其实张家界景区就算不降价，本身的客流量压力也很大。它这次推出的10月8日—14日实行优惠20%的措施，只不过是营造一个噱头来营销。舆论骂归骂，但从效果来看，地方的知名度倒是提高了。据我观察，游客的出游兴趣没有明显因为这些炒作而降低。
从法律角度来说，景区“错峰降价”也无可厚非，因为《旅游法》没有具体规定景区降价时间，所以政策本身是允许景区有这样的一个操作空间。目前《旅游法》只有112条，还是比较粗的一个框架。主要是对旅行社、导游及游客这三方法律关系的界定，起督导旅行社在操作过程中不规范、不文明或是违法行为的作用。
门票涨价不能有效疏导客流
主持人：虽然大部分舆论认为错峰优惠没诚意，但另一种观点认为“错峰降价”能起到利用经济杠杆调节游客量的作用，反观10月2日九寨沟景区发生的大规模游客滞留事件，不少人赞同景区高峰期应涨价。涨价真的能够起到疏导客流量的作用吗?
劳毅波：目前由于景区资源相对固定，而游客来自四面八方，而且出游需求属于刚性需求。景区门票价格就算上涨也解决不了游客蜂拥而至，景区容量超载的问题。我认为实行“网上或电话预约登记入园”或许可以避免混乱。这一方案要求游客事先在电话或者网络上对景区进行预约，登记姓名、证件号码等信息。并对爽约的游客采取一定惩罚措施，一段时间内禁止这类游客通过预约方式进入景区。通过这种方式能改变景区与游客，信息极度不对称的现状，使得双方在事前能够充分沟通和纠错。
刘思敏：以现在的涨价幅度是起不到疏导客流量的作用的。游客选择黄金周旅游，实际上是种建立在知情和自愿基础上的理性选择，但同时也是一种无奈的选择。他们一方面有旅游的需求，另一方面又实在没有别的时间去旅游。游客的需求要疏不能堵。
很多人认为推行带薪休假制度就能彻底改变黄金周游客拥堵现状，这也是不现实的。一方面是因为在可预见的将来，中国无法通过强制手段落实带薪休假制度。带薪休假仅仅是《劳动法》规定劳动者多项权利之一，比带薪休假更重要的权利还有不得强制劳动、不得强制延长劳动时间、不得克扣工资、不得不签订劳动合同、不得不上保险、不得低于最低工资等。这些关乎劳动者更切身利益的权利都没有很好的落实，何谈带薪休假?
另一方面，即使带薪休假制度在中国落实了，也杜绝不了黄金周拥堵的现象。没有必要用计划经济式思维，追求旅游人数全年均匀分布。黄金周人流集中现象与我国带薪休假制度落实得不够好有关，更重要的是与我国庞大的人口基数、社会转型导致的跨地区人口迁徙有关。“黄金周”变“黄金粥”的根源是供需失衡，解决办法就是假日改革，通过增设黄金周缓解国庆假日压力。成本最低的方案是恢复“五一”黄金周，只需增加两个法定假日就能将“五一”小长假变成黄金周。另一种方案是增设一个春夏黄金周或者是避暑黄金周。所谓春夏黄金周是指将中国旅游日：5月19—21号前后三天变成法定假日。或者选在八月上旬放三天假，形成避暑黄金周。这样一来，既为民众出游提供多重的时间选择，也增加了旅客容量。
景区应努力摆脱“门票经济”?
主持人：景区门票涨价如此引人关注，是否从侧面反映出我国景区尚未突破“门票经济”的模式?随着旅游业从“观光经济”向“度假经济”的转型，景区该如何摆脱传统的“门票经济”，形成新的盈利模式?
劳毅波：在过去30年中国国内景区建设里面，景区综合资源经营主要是依靠门票经济。旅游产业比较特殊，政府出于综合配套资源安置、景区容量和环境生态制约等问题考虑，不允许景区过分开发和修建度假区、酒店。所以景区想进一步开发旅游资源受体制所限，目前依靠门票经济的现状还是情有可原。但是景区应该要思考怎么改良和变化经营模式。比如景区可以在产品方面下功夫，开发一些有特色、有文化含量、有民俗风情的旅游特产，并增设一些休闲空间，创造一种相对宽松的环境让游客自觉消费。
李铭建：“门票经济”这种模式本身反映出景区经营者缺乏长远的经营考虑。尤其是像古村镇这类本身有居民生活的特殊景区。一方面，封闭古村镇，收取门票会对当地居民生活造成很大影响。另一方面，由大型经营团体控制的“门票经济”，以逐利为目的来经营景区，将当地社区民众排挤出开发经营的主体之外。比如黄姚古镇，外围大门票是被电力集团控制，村民只能得到10%的分红。所以村民没有参与古镇管理、卫生治理的积极性，古镇里出现较严重的垃圾乱扔的现象。未来整个旅游业都应该摆脱“门票经济”，政府和企业要转变态度，变被动对抗民意为主动引导，加深当地民众参与度，提高对自然资源、文化资源、旅游资源的认识。
刘思敏：我建议政府首先应该将景区分为公益型、市场型、混合型等三种类型，每种类型景区的门票价格需要区别对待。公益型景区，应由国家全额或差额补贴，实行免票或者低门票价格;对市场型景区，门票进行市场化定价;对混合型景区，则应由政府实行市场指导价或最高限价管理。未来景区分类分级之后，公益性景区有政府财政支撑，成为公益事业。而市场型景区，由开发方自负盈亏。其中有一部分不便于收门票或具有休闲度假性质景区，未来应向聚合式度假休闲目的地发展，衍变成全产业链经济。只有一部分孤立的观光性景点靠收门票来维持经营。记者 向杰 实习生 陈瑜琦
本期嘉宾
中国社会科学院旅游研究中心特约研究员 刘思敏
广东决策研究院旅游产业研究中心主任 李铭建
广东资深旅游策划专家 劳毅波
