世界旅游组织数据显示，2000年至2012年间，中国海外旅游的游客人数已从1000万增加到了8300万，而消费能力也在2012年超美称冠。不得不说，伴随更多中国游客走向全球，中国人的形象问题越来越牵动华人神经。所以才有了“不文明现象有损国人形象”的痛陈，有了“提高文明素质树立良好形象”的呼吁。
事实上，在中国的古迹上“到此一游”随处可见，虽然这种行为也饱受诟病，但远不及埃及壁画上的涂刻惊动海内。不过，即便是出于塑造国际形象的共识，舆论对此的口水、反思并不能阻止不文明行为的继续上演。中国在海外的游客仍有大声喧哗、随地吐痰、乱扔垃圾、破坏文物等不文明的行为。而官方发布的文明指南效用并不明显;新近颁布的旅游法，面对出境游客，提倡文明旅游也只是表个态罢了。
归根结底，中国游客缺乏的是对文化、文明的敬畏。无论出门见世面，还是睁眼看世界，其目的当是传递对风景、文化的信仰与敬畏，是对价值观的传承。但是，走出去的游客们，却只有“身心愉悦”，没有“价值传播”。
所以，舆论的批评、官方的指南、官方的立法，对于改善旅游不文明行为的作用终将有限。只有依靠长期的教化移俗，重塑中国人的文化观，才能真正“树立良好形象”。显然这不是一代人能够完成的。
