2021年悄然临近尾声,整体酒店市场在稳步回升,聚焦品牌层面,在投资端的持续助力、消费端的需求激增等多重利好之下,中端酒店品牌端发力拓展并深耕市场,在2021年留下了浓墨重彩的一笔。在品牌力的加持下,深耕中端酒店行业的麗枫酒店品牌保持着快速的发展速度。
市场环境急速变化的背景下,麗枫酒店以内驱式的品牌向上力,不断进行自我焕新,努力坚守用户的安全感。为了让接触到麗枫品牌的出行者都能感受到旅途生活的品质和自在,麗枫酒店着力关注品牌价值观的长期建设,秉承自然自在的价值主张,依靠对市场变化的快速洞悉,不断丰富品牌内涵,塑造新形势下用户认可的品牌记忆点。
人的记忆点可以是单点触发的,也可以是多点联动的,麗枫酒店从视觉、嗅觉和听觉等多方面在用户心目中建立起一个清晰的品牌认知。
去过麗枫的人都无法忘记它独特的香气,被粉丝们称为“麗枫香”,淡淡的薰衣草香气贯穿整个住店的过程,形成深刻印象,一闻到这种香气就能想到麗枫。在视觉方面,麗枫3.0以简约设计为主,延续无压色调,酒店空间内融入森林绿叶等自然元素,让人自然而然地感受到自在和放松,此外还有特别定制的背景音乐,多点联动,让品牌形象立体且清晰。
与此同时,麗枫酒店还超越传统的品牌塑造模式,采用跨界营销的模式,打破自身边界,拓宽影响力范围。从2015年开始至今,打造出了许多跨界营销经典案例。同时,麗枫以酒店自身带来的天然客流为消费群基础,利用“麗商城”平台打通消费渠道,将多个跨界产品上架售卖。跨界营销,不仅可以帮助麗枫得到最大化的营销效果和品牌借力,最重要的是能够打破原有的用户群边界,共享并引流新生消费群体。
