随着新住宿消费浪潮的来袭,消费者群体的迭代和变化,衍生出更多的精细化需求,对住宿品牌提出了更高的要求。酒店不仅要为大众提供优质的住宿产品,更要关心其对精神文化层面的需求。麗枫酒店以颇具人文情怀的视角,洞见当下人们对自在放松的渴求,结合“自然自在”的品牌核心价值,多角度地塑造品牌在用户心目中的形象。
共享新生消费群体,跨界营销屡屡出圈
事实上,早在2015年,麗枫酒店就推出多款产品跨界试水,其中睡眠T和自在拖销量亮眼。随后几年内,从美食、时尚、百货到其他多种行业,麗枫打造出了许多跨界营销经典案例。同时,麗枫以酒店自身带来的天然客流为消费群基础,利用“麗商城”平台打通消费渠道,将多个跨界产品上架售卖。
跨界营销,不仅可以帮助麗枫得到最大化的营销效果和品牌借力,最重要的是能够打破原有的用户群边界,共享并引流新生消费群体。
细节处着眼 营造自在旅居
旅居体验由多处细节共同构建,麗枫酒店从住宿的各个细节出发,为住户打造更加自在的旅居体验。
麗枫酒店客房内均配有慕思床垫,迷你冰箱,客房内布局的智能面板与电动窗帘等设备,让住客无需下床即可完成温度调节、灯光模式切换、窗帘开合等等一系列操作方面,从更多细节处营造出“自然自在”的品质感。
创新多点联动 触发美好记忆
人的记忆点可以是单点触发的,也可以是多点联动的,麗枫酒店从视觉、嗅觉和听觉等多方面在用户心目中建立起一个清晰的品牌认知。
去过麗枫的人都无法忘记它独特的香气,被粉丝们称为“麗枫香”,淡淡的薰衣草香气贯穿整个住店的过程,形成深刻印象,一闻到这种香气就能想到麗枫。在视觉方面,麗枫3.0以简约设计为主,延续无压色调,酒店空间内融入森林绿叶等自然元素,让人自然而然地感受到自在和放松,此外还有特别定制的背景音乐,多点联动,让品牌形象立体且清晰。
