在第八个“世界大象日”前夕，世界动物保护协会发布全球游客参与野生动物旅游娱乐活动的态度和行为调研报告。报告显示：近3年中，中国受访者在泰国参与过观看大象表演的人数下降26%，参与过骑乘大象的人数下降13%。与世界其他国家的受访者相比，实际参与行为下降的比例非常显著。
2014年至2019年，为了解游客对野生动物旅游娱乐活动的态度和行为变化，世界动物保护协会分别进行了3次针对全球12个国家游客的专项在线问卷调研，以及两次在泰国实地进行的针对15个泰国主要客源国游客的随机街头访问，内容涵盖游客对于野生动物旅游娱乐活动对动物伤害的认知、接受度、消费意愿、消费动机和实际参与行为等方面。
2019年最新调查发现：游客参与野生动物旅游娱乐活动的行为整体正在减少。骑大象和观看大象表演等旅游娱乐活动的参与情况显著下降。游客更倾向于在野外观赏野生动物，而不是看动物表演。游客通过旅行社购买参与野生动物旅游娱乐活动的数量下降，特别是中国游客。同时，81%的中国受访者认为旅行社应该避免推广会对野生动物产生伤害的活动。
中国游客作为泰国最大的客源国之一，约占赴泰国际游客的28%。中国游客对于野生动物旅游娱乐活动的态度发生显著改变，与2017年数据相比，只有37%的中国受访者认为骑大象是可以接受的，接受度下降8%，且能接受大象骑乘的比例低于全球平均水平(41%)。该趋势显示，中国游客更倾向于大象友好型旅游方式而不能接受可能伤害动物的旅行方式。
2015年，世界动物保护协会在全球发起“野生动物，并非玩物”倡议，旨在保护受旅游业影响的野生动物。“大象友好型旅游”承诺是该倡议的一部分，引导旅游企业停止销售和推广大象骑乘和表演等对野生动物造成伤害的旅行产品，促进旅游业向“动物友好型”转变和可持续发展。截至2019年7月底，全球已有超过240家旅游企业承诺下架大象骑乘和表演等娱乐产品。中国有15家旅游企业签署了该承诺，其中5家进一步签署了野生动物友好型旅游意向声明。
