升级产品与服务 有助品牌可持续发展
随着消费理念的不断成熟,如今的消费者在越来越追求产品“颜值”的同时,更加重视产品质量,期待品牌附加值,以彰显消费品味。酒店业的消费者也不例外。这种“有个性”又“有品质”的匹配选项,即好产品=品质(文化和精神)+设计(审美升级)。
而对热衷与消费者共成长的酒店经营者来说,敏锐地抓住消费新需求,从而打磨和升级现有的产品和服务,便是贴合消费新理念的有效战略,以实现品 牌的可持续发展。
升级战略各显神通 品牌赋能一枝独秀
在中档酒店市场,各家品牌为占领更多市场份额,纷纷以各种形式进行产品升级与营销。近日,创立五年的麗枫酒店品牌,从初始的1.0向更符合中产阶级审美的2.0蜕变后,即将再次升级至3.0。而麗枫的品牌诞生与发展战略,都源于“赋能”的价值愿景。
从品牌构想开始,酒店团队便秉持正能量精神,创立了“麗枫”品牌。在之后的品牌运作与管理的实践中,麗枫团队淬炼出了品牌icon精神,即用与“励志”的“励”同音的“麗”字,创造了传递品牌精神的“麗能量”,以此传达积极向上的风貌。
麗能量,以充实的内在,散发自然姿态,坚韧中不断向外界赋能,任何状态下都游刃有余,麗志向上。围绕着麗能量核心,酒店团队持之以恒,不仅赋能于品牌,还为投资人与消费者赋能。截止目前,麗枫酒店开业已近500家,服务消费者数超过了2000万人次。
不变初心 将“自然自在”贯穿始终
在麗能量的赋能下,麗枫酒店崇尚自然自在的精神世界,秉承自然、随心的生活态度,让一切张弛有度,自然自在。在人与自然的美妙平衡下,在自然元素的磁场里愉悦自己。
无论是最初的1.0还是如今3.0的升级,麗枫力求传递“自然自在”的价值主张,并将它落地在此次升级的方方面面,通过空间新增、设备升级及视觉优化等多维度进行提升,营造“多一点自在”的惬意体验。
麗枫3.0整体以简约设计为主,延续无压色调。自然感,是见到麗枫3.0的第一印象。细节之处的精心打磨,则让这种感受更加彰显。如用铝制仿木格栅打造出的门头,挺拔如树木;墙面点缀的紫色花瓣,让麗枫紫由此开始绽放。自然自在的理念跃然于形,让人初入眼帘就心生愉悦。
升级后的大堂,比2.0版本拥有更宽敞的公共空间。空间内运用原木色泽与大地色系的背景墙。墙上的薫衣草花瓣与吊灯交相呼应,光影摇曳生辉。安静的氛围与大堂中飘散的薫衣草香,抚慰了旅途疲惫的心,多了份自在感。
多功能区延续“自然自在”的品牌理念。升级后的麗能量空间更具多功能化,集独立餐区、书吧、开放性公众休闲为一体,还配有自助的茶水台与咖啡机,更添轻松愉悦的氛围。书架与麗能量产品结合摆设,可随享带回。餐厅墙面运用木饰面装饰,点缀大片绿植。在生机盎然的意趣与氤氲咖啡香的自在空间中,宾客们可尽享舌尖上的美味。
进入电梯间,熟悉的麗枫紫再次浮现在轿厢墙布上,主背景透光玻璃提升了质感。步入走廊,只见柔和的灯光与模块化的天花造型相互映衬。自在感也持续蔓延。
3.0的升级还将无压色调延续至客房内。慵懒自在,是这里的关键词,不管是带有麗枫紫的地毯,还是飘窗处的软垫和舒适的大床;无论是床头的双控智能面板还是自动窗帘,在客房的每个角落,都散发着温暖又自在的气息。立足住客行为习惯的设置,无不体现着麗枫对住客细润的贴心关怀。浴室空间也得到大幅提升,不仅配备了浴缸,还在空间气氛上进行了优化。宾客们沐浴时,增加了与自我独处的时光,静心冥想的同时,为自己储备更多的麗能量。
麗枫对营造“自然自在”的追求不仅强化在3.0升级的细节中,更是融入进软性服务中,而这也是“麗能量”的体现所在。3.0贴合住客的实际需求,配备了一站式洗衣服务,为短期入住但长期差旅的人解决了一大难题的同时,也凸显了人性化。从洗衣到熨衣,在同一空间内一气呵成。温暖的小确幸,就如同从自助洗衣房烘干机中刚取出的柔软衣服,暖暖的,柔柔的。而对于归途的旅人,酒店也将提供早餐明档、现做宵夜服务。这一系列“夜入眠”的贴心举动,无不例外地将给宾客们带来轻松的“自在”感。
由此可见,无论从硬件的优化,还是服务的提升,此次升级都是“麗能量”在1.0与2.0基础上的有力延展、凝聚与发散。
周边产品持续赋能 让“麗能量”深入生活
3.0版本将酒店作为体验空间,赋予宾客们多个能量聚集中心。不仅如此,锐意敦和的“麗能量”通过贴合消费者需求的多元化产品继续赋能于消费者端,让消费者与酒店进行更多互动与交流。在入住期间,即能高效体验到颜值、品质与实用性俱佳的“麗能量”周边产品。而在离店之后,这些产品还深入到消费者们的生活中,提供了舒适与便利。
从品牌创立以来,麗枫从“麗能量”精神出发,打造出了许多与品牌调性高度贴合的创新IP产品,例如“自在拖”、“睡眠T”、“薰衣草促眠眼罩”、“胶囊香水”等;又如将轻盈飘逸、张驰有度的“麗”字巧妙运用的“麗能量”系列产品,如“麗能量小黑伞”与“杜邦纸旅行收纳袋”等。在从2016年推出的睡眠T专享房累积销售已超过20万间夜的基础上,今年麗枫也将持续发力,升级拥有特色氛围布置的浪漫尊享房,及推出搭载爆款“麗能量”系列产品的麗能量房。
持之以恒散发麗能量 赋能各界
麗能量,代表赋能。麗枫酒店正是在这种赋能和励志的精神下深化与发展,凭借不断满足消费者舒适自在的体验需求,以及“自然自在”的品牌理念,在市场中迅速虏获消费者并产生共鸣,成为了中国中端酒店的行业翘楚,赋能于众多消费者和投资人端。
此次3.0升级,也正是“麗能量”赋能的持续与深耕。在升级的麗枫酒店,你可以从方方面面体验优化版的“自然自在”理念;入住不同的主题房;还能购买到各个领域大牌与麗枫的联合定制款精品。正能量的散发支持着正向的人生旅途。当你欢愉、当你彷徨、当你苦闷……无论哪种生活状态,你都可以选择来到麗枫,成为麗枫的拥趸。因为麗枫酒店不仅只是一个居停之所,亦可以是让你获得更多人生能量可能性的所在。
正是这股“麗能量”,让麗枫成为了一个自带流量和无限赋能的品牌,通过体验感十足的正能量之旅,麗枫酒店自然地成为宾客们找寻正能量的目的地。
麗枫品牌精准的定位与个性升级,在“品牌效应—消费者认可—投资者受益”的循环中无限赋能,使品牌保持勃勃的生命力,也为门店带来丰盈的效益。如您想加入麗能量的赋能之旅中,目前麗枫酒店正面向全国招商,详情可查阅麗枫官网。
