此前深受恐怖袭击影响的欧洲旅游业正在慢慢走出阴霾，尤其是中国赴欧洲游客的数量正在逐渐恢复。
携程旅游、华远国旅，联合中国旅游研究院发布的报告显示，今年赴欧洲的旅游人数增长超过65%。法国、英国、德国、意大利等热门线路都增加了大量游客。
中国游客重返欧洲的好消息也被欧洲多国媒体所报道。法国《费加罗报》报道称，1月至4月间，巴黎大区宾馆行业接待中国游客21.5万人次，比2016年增长了40.4%，巴黎已经在很大程度上恢复了对中国游客的吸引力。另外，在各国游客当中，中国游客的增幅最大，超过美国游客(15.6%)。
该报道称，在老佛爷商店，一半的顾客是外国人，其中中国游客最多。奥斯曼大街上一家药店的女营业员说道：“我们雇了三个说中文的人。这是大势所趋!”
英国旅游局数据显示，2017年第一季度到英国的中国人数同比增长了27%，达5.4万人次，花费金额为9100万英镑，达历史同期新高。英媒甚至调侃：“事实证明，英镑下跌对海外游客的吸引力远大于对恐袭的恐惧。”
根据环球蓝联发布报告，2017上半年约有50万名中国游客访问西班牙，在西购物占欧盟外游客在西购物总额33%，平均每单购物金额991欧元。其中首饰和手表最为中国游客青睐，其次是时装和配饰。
为了吸引更多中国游客重返欧洲，欧洲多个国家相继提出“无现金”计划：引入支付宝、微信等针对中国游客的服务。
此外，赴欧新航线持续开通、欧洲国家在中国增设签证中心促进签证便利化、以及更多旅游新产品和新线路的推出，都是促使中国游客对于欧洲旅游兴趣大增的原因。
除了法国、英国、德国等传统的欧洲旅游热门目的地之外，欧洲一些原本相对冷门的地区也逐渐进入中国游客的视野。
中国旅游研究院、携程旅游、华远国旅《2017上半年赴欧洲旅游趋势报告》显示，电影电视剧，成为吸引中国游客赴欧洲的新动力。报告称，由于电视剧《权利的游戏》在中国的流行，克罗地亚、西班牙、冰岛、北爱尔兰等地作为该片的取景地，成为今年欧洲旅游增长的黑马。
携程跟团游、自由行的游客量显示，今年赴克罗地亚的中国游客增长超过300%，选择西班牙旅游的人数比去年多77%。参加冰岛旅游团的携程用户也增长了148%。
由于克罗地亚的杜布罗夫尼克是《权利的游戏》剧中“君临城”的取景地，根据克罗地亚国家统计局(DZS)今年年初公布的数据，2016年，到访克罗地亚的中国(大陆地区)游客10.2万人次，上年同比增长16.1%。
不过，包括中国游客在内的大量游客重返欧洲，也对欧洲部分国家或地区的政策和城市管理能力带来考验。就在上个月，意大利威尼斯的2000名居民上街游行，抗议旅游业导致本地房租上涨、巨型游轮污染水环境。西班牙部分旅游城市也曾发生过游行示威，当地民众以此抗议游客激增对城市秩序带来的负面影响。而鉴于当地居民的不满，欧洲部分地区的政府近期开始加强管制旅游业：对无牌照民宿加强打击或对游客行为采取限制等。
对此，世界旅游组织指出，各方不应聚焦如何禁止游客入境，又提出多项解决办法，例如鼓励旅客游览冷门景点、举办多样化的活动，以及想办法吸引旅客在淡季到访。不过最重要的仍是满足深受游客困扰的当地人需要。
2016年7月14日晚，法国国庆日发生尼斯袭击，尼斯有人驾卡车冲进活动人群，袭击事件已造成至少80人死亡。
