韩媒称，家住马来西亚吉隆坡一名44岁的主妇最近深陷韩国电视剧《鬼怪》之中，难以自拔，每天都会通过当地电视台收看韩剧。此外，她还会听双胞胎女儿所喜欢的韩国歌手的歌，同时也非常喜欢使用韩国的面膜，而且这位主妇还会亲自为家人制作各种调味炸鸡和芝士辣味鸡等辛辣的韩国食品，对韩国的热爱可谓是溢于言表。她说，“现在我还在韩语语学堂学习韩语，想着一定要和双胞胎女儿一起去趟韩国”。
韩国《中央日报》网站1月16日刊登题为《东南亚国家刮起韩流热潮 或填补中国游客空缺》的报道称，随着韩流风潮席卷东南亚，东南亚地区对韩国旅游的认知度和喜爱度也开始上升。但与此同时，占据韩国入境外国人数量近一半的中国人对韩国旅游的认知度和喜爱度却出现回落。
据韩国旅游发展局与尼尔森(韩国)共同进行的“2016年韩国旅游广告宣传的市场效果调查”显示，中国对韩国旅游的认知度和喜爱度双双下滑。中国对韩国旅游的认知度从2015年的84.8%跌至去年的81.6%，下降3.2个百分点;而喜爱度则从2015年的80.4%跌至去年的76.8%，下降3.6个百分点。旅游认知度是指作为旅游地对韩国魅力的了解程度，不同于一般的国家认知度。此次调查是以全球20个国家、共1.2万名男女为对象所展开的线上问卷调查。
关于中国对韩国旅游喜爱度和认知度的下降，庆熙大学酒店观光係教授金哲源分析称，“这应该受到了末段高空区域防御(THAAD，简称萨德)系统部署以及限韩令的影响”，“虽然中国游客数量在增加，但是旅游的满意度却在不断下降，网上流传的旅游后记也是原因之一”。
但东南亚地区对韩国旅游的关心程度却是日益提升，泰国和印度尼西亚等地对韩国旅游的认知度和喜爱度均出现上升趋势。在认知度调查中，泰国(84%)已上升至第一位，力压在去年认知度最高的中国大陆(81.6%)。而继泰国、中国大陆之后，对韩国旅游认知度的排名的顺序依次为：印度尼西亚(70.9%)、越南(69.6%)和中国香港(68.7%)。与此同时，在喜爱度调查中，东南亚地区对韩国旅游的喜爱度也位居上游水平。日本和中国台湾对韩国旅游的喜爱度徘徊在30%左右，越南对韩国旅游的喜爱度最高，达到78.3%。其次为泰国和菲律宾，分别为77.7%。
而实际来韩国旅游的东南亚人数也正在上涨。据韩国文化体育观光部数据显示，去年东南亚主要6国来访韩国的游客数较前年大幅提升，越南上涨55%，印度尼西亚上涨53.2%。
韩流影响力扩大是出现这一现象的主因。有分析认为，因为韩剧人气的飙升，相关消费随之增加，而这使得东南亚地区对韩国旅游的关心程度也开始升温。近期到访韩国旅游的东南亚游客已不再单纯局限于购物，为了游览在东南亚难得一见的雪橇场和滑雪场，以及想要在韩国拍摄婚纱照的人数也正在增多。
因此也有观点认为，此前旅游产业一直将目光瞄准中国市场，现在应该逐渐转向东南亚，积极吸引东南亚地区游客。韩国旅游发展局亚洲中东组副部长黄建赫(音)表示，“韩国应放弃低廉的团体游，开发与韩流产品相结合的旅游产品。而由于东南亚国家间也存在语言和收入等方面差异，所以还需要製定符合不同国家特点的相关战略”。
