看上去很美：景区旅游日扎堆搞“促销”
今年是第五个“中国旅游日”，主题口号为“新常态、新旅游”。随着中国旅游日的临近，各地旅游局联合景区纷纷推出包括门票半价甚至免票等惠民措施。
以上海为例，5月19日“中国旅游日”当天，上海将有56家景区推出门票半价的惠民措施，上海野生动物园、东方明珠广播电视塔、金茂大厦、上海科技馆、上海欢乐谷等热门景点位列其中。
山西也推出了旅游优惠政策，旅游日当天山西省内国有及国有控股的49家A级景区将对国内外所有游客实行免头道门票优惠。这49家A级景区中就包括云冈石窟、平遥古城、恒山和悬空寺等著名景点。对此，太原市民崔女士表示，“优惠力度确实很大，比较有吸引力，但一年只有这一次降价还是太少了。”
据国家旅游局统计，截至目前，已收到31个省区累计惠民措施约3159项。其中，湖北、河北、山东、福建、广东、重庆、四川的惠民活动力度及数量较大。
“旅游日准备去爬泰山，一家三口打7折能省不少钱。”济南市民张亦璐表示，往年泰山景区也会在旅游日这天推出优惠，而今年的优惠力度也不错。
现实很残酷：5A级景区门票均价过百元
多地景区旅游日扎堆推出优惠政策，让许多游客直呼过瘾。但是，在旅游日大搞“促销”的背后，却是国内景区门票价格居高不下的现实。
中国社科院旅游研究中心今年4月发布的一份报告显示，截至2014年底，国内共有186家5A级景区，门票平均价格达112元。
事实上，国内景区高票价问题由来已久，而且也被舆论长期诟病。以张家界为例，一张通票(3天有效)的价格为248元。而同样作为自然遗产的美国黄石公园，徒步进入为每人12美元(约合人民币75元)，可以在里面呆7天。相比之下，张家界的门票价格为黄石公园的3倍多。
“与国民收入相比，我国旅游景区、景点的门票价格也显得偏高。”山东大学旅游管理系主任王德刚表示，像日本、美国等一些收入明显高于中国的发达国家，门票价格却并不昂贵。这一问题也得到了国家相关部门的认证，国家发改委社会发展司副司长彭福伟去年就表示，目前我国5A级景区门票价格占居民月收入的比例远远高于国外景区。
除了过高的票价，国内一些景区“逢节必涨”也让游客直呼“吃不消”。去年“十一”期间，国内多家知名景区如丽江玉龙雪山、广东丹霞山风景区等就集体涨价。“乍一看，一次涨几十元似乎不多，但要是家庭出游，门票支出就是一笔不小的负担。”青岛市民刘群表示，持续涨价的门票让许多景区成了看不起的“风景”。
旅游何时能跨过“门票坎”?
旅游专家认为，不应让门票优惠只停留在“旅游日”这一天，当前急需制订明晰的门票价格管理制度，谋求旅游经济转型，让旅游真正迈过“门票经济”这道坎。
“‘门票经济’的形成不能全部归咎于景区自身，治好景区对‘门票经济’的依赖症应通盘考虑。”王德刚表示，从“门票经济”走向多元发展，旅游产业还要迈过几道坎儿。一方面是当前门票价格机制仍不完善，扎堆涨价现象难以遏止。另一方面，景区配套消费尚未完全跟进，吃、住、娱、购等延伸产品还有待提升。
王德刚认为，破解“门票经济”的困局，根本的出路在于对全国景区进行分类分级管理，把公益性与商业性进行有效区分，按景区性质来确定门票价格，像利用公共资源，包括公共自然资源和历史资源发展起来的景区，要严格控制价格上涨。而对于利用社会资本投资的主题公园等，就要遵循市场机制。
