2014年“五一”假期，旅游市场再次迎来出行高峰。城市休闲游、周边游、短线游仍是市场主流，自驾车出行量增长，自助游所占比例增加。出境游方面以短线为主，东南亚和港澳台等周边国家和地区成为热点目的地，4-6天的旅游产品最受欢迎。4月30日17:00至5月3日17:00，国家旅游局未接到旅游安全事故及重大投诉报告。
一、 重点旅游市场运行平稳
5月1日至3日，全国重点旅游市场运行平稳。北京市150家主要景区共接待游客550.6万人次，与去年持平;天津市接待游客203.12万人次，同比增长16.4%，实现旅游总收入7.8亿元，同比增长22.4%，增长创近年新高;上海市161座公园三天累计游客游园量269.16万人次;贵州全省旅游接待人数和旅游总收入同比增长两成。
二、 周边游、短线游仍是市场主流
“五一”小长假期间仍以中短线旅游为主，郊野踏青、田园采摘、温泉养生等适合全家出游的旅游产品受到市场青睐。2-3天的城市周边游、乡村休闲游选择游客较多。自驾游仍是短途出行的主要选择。节日期间，北京、上海、广州等大城市高速公路出现拥堵，景区附近道路车辆明显增多、停车场爆满。小长假选择高铁沿线度假休闲的游客大幅增长。据部分旅游企业反馈，厦深高铁开通后，广东赴厦门旅游的游客人数较去年同期增加了30%左右，半数以上游客选择高铁前往旅游目的地。5月1日，武汉铁路局迎来旅客出行高峰，当日发送旅客61万人;上海局发送旅客224.2万人，创历史最高纪录，其中发送长三角地区短途客流186.6万人，占到全部客流83.2%。
三、 中长线休闲型旅游目的地备受关注
不少游客通过“拼假”方式延长“五一”假期，进一步延长了出游时间。从市场选择来看，4-6天的中长线旅游产品较受欢迎。无论国内游还是出境游，以海岛、购物、美食、生活体验等为主题的休闲型旅游目的地受到了市场的高度关注。据途牛旅游网监测数据显示，“五一”国内中长线方向以福建、海南及云南等地最热门。出境游方面，以台湾、香港、韩国、巴厘岛、日本等地最受欢迎，韩国、台湾、越南、柬埔寨等线路升温。受马航航班失联事件影响，前往马来西亚游客数量出现下降，部分旅游社已将运行多年的东南亚“新马泰”传统线路调整为“新越泰”。
四、各地旅游部门积极宣传文明出行
今年“五一”假期游客文明出游意识有所提高，媒体的负面报道减少。各地旅游部门抓住“五一”出行高峰，利用假期积极宣传文明旅游。上海启动了“文明出行、快乐旅程”文明旅游宣传教育活动，开通了“文明旅游”宣传专栏;海南槟榔谷景区通过展示播放文明出行“提醒语”、“标语”等开展文明旅游宣传活动;甘肃崆峒山景区在导游词中增加了文明旅游宣传的内容，并通过微博开展了以“微倡议、我承诺”为主题的保护环境、文明旅游的微博转发活动;云南丽江边检站开展"文明旅游十大提醒语"倡议活动。
