2月28日德国国家旅游局北京办事处在年度旅行主题发布会上宣布，2014年德国旅游年度主题为“世界文化遗产”，中国市场重点推广主题“睿智奢华”与“商务旅行”。
德国有38处世界文化遗产，在数量上同法国并列，排欧洲第三位，包括宫殿和城堡、教堂和修道院、自然、花园和风景、古镇、工业文明等。德旅局的官方网站将提供世界遗产的详细信息，除路线的规划外，还可以找到提升游客兴趣的互动地图，通过360度全景图片和视频，体验世界遗产时光之旅。
此外，德国国家旅游局在其官方网站www.germany.travel还特别设立了“睿智奢华”专题，详细介绍德国各类型高品质酒店、米其林星级餐厅、豪车自驾以及德国购物主题等，并将此作为中国市场重点推广板块。
作为世界头号博览会大国以及欧洲首席展会举办胜地，2014年德国将再次全力出击，德国国家旅游局联合德国会议促进局，推进德国“商务旅游”，向中国商旅游客展现德国作为最理想会展目的地所具有的优势条件 —— 完善的基础设施、多样及现代化的会议及会展场馆、紧邻各大活动场馆的一流酒店及餐饮场所，完善设施条件确保商务旅行的一帆风顺。
今年，德国国家旅游局还将通过官方网站、电子期刊、推介会、社交媒体平台，以线上推广和线下活动相结合的营销方式，在中国市场进行公关推广活动。
2013年，德国入境游连续4年创造新记录，游客在德过夜间数超过7千万。 据统计， 来自亚洲的游客占全球赴德旅游总数的10,5%;其中，中国游客在德过夜间数同比增长11%， 达到173万。中国已经成为德国的亚洲客源之冠，中国游客人均单笔消费580欧元。
