一项新调查显示：国外游客体验英国自然风光和文化遗产的愿望强于以往任何时候。但是我们预计在新年期间，纽卡斯尔狂欢夜、站在新地标“碎片”上鸟瞰伦敦以及哈利波特工作室之旅等其他非传统类或者新兴旅游项目的受欢迎程度将不断提高。
英国旅游局(在2013年)对来自19个国家的一万名有意愿赴英旅游的游客进行调查，要求其从一份预先制定的18项“英国独一无二”梦想活动清单中做出选择时，受访者选出的最不容错过的三个景点分别是“白金汉宫”、“从新地标‘碎片’或者伦敦眼上鸟瞰伦敦”以及游览“爱丁堡城堡”。而对中国游客而言，想必电影《傲慢与偏见》深入人心，游览其取景地科茨沃德庄园及其广袤园林成为位居第二的选择。而“从新地标‘碎片’或者伦敦眼上鸟瞰伦敦”以及游览“爱丁堡城堡”并列第三。
来自英国主要入境游市场的大部分游客将白金汉宫列在第一位，甚至那些曾经到访过英国的游客依然表示白金汉宫是他们必去的地方。来自电视剧《唐顿庄园》(DowntonAbbey)等热播市场的游客更希望参观类似风格的查兹沃斯庄园(ChatsworthHouse)及其广袤的园林，并且女性游客比男性游客更爱去那里。查兹沃斯庄园同样也受到日本、韩国等亚洲游客的喜爱。调查结果显示：来自中国、俄罗斯、美国和加拿大的游客全年都愿意参观英国境内的各种建筑遗产。
2012年伦敦奥运会和残奥会以及英国旅游局将英国作为有吸引力的自然美景国的推广宣传似乎也改变了游客对英国自然风光的认知。所有以自然风景为核心的“梦想活动”景点，比如湖区(LakeDistrict)、苏格兰高地和斯诺登峰(Snowdonia)，获得受访者的高度欢迎。奥运会之后的研究调查显示75%的游客认同英国除了伦敦以外还有很多名胜古迹值得一游。英国旅游局GREAT形象宣传活动的结果也显示出，我们的广告宣传活动对于希望游览伦敦和英国其他地区的游客的激励效果是等同的。最近一次各国品牌指数(NationsBrand Index)(2013年6月)结果显示，英国第一次在全球“自然美景国”榜单中跻身前二十位。
影视旅游和体育赛事对游客数量的影响越来越明显，特别是对那些尚未决定旅游目的地的游客来说，这会助他们一臂之力。票房收入最高的邦德影片《007之大破天幕危机》(SkyFall)中展现了苏格兰的自然美景，各国游客对苏格兰空前高涨的旅游热情正源于此。与电影有着明显联系的另一个旅游景点是哈利波特工作室(HarryPotter Studio Tour)之旅，如今它已经成为法国、日本、墨西哥和韩国游客的前十大“梦想”旅游活动之一。
意料之内且与整体旅游趋势相符的是，所有市场22%的男性游客均将观看一场足球赛选为其梦想活动(仅落后于参观白金汉宫)、21%的女性将到牛津街购物选为其梦想活动(也仅落后于参观白金汉宫)。
长线和新兴市场倾向于参观伦敦景点，而意大利、德国和法国等更成熟的旅游市场则希望到乡村进行探索和冒险。
英国旅游局首席执行官陶珊蒂(Sandie Dawe)表示：“英国是一个可以满足各种品味需要的旅游目的地。在世界其他任何地方，你能在下午游览奇异的科茨沃德村庄，然后当晚观看一场最顶级的英超联赛吗?从参观爱丁堡城堡或者在舒适的威尔士酒吧用餐，到哈利波特霍格沃兹魔法学校(Hogwarts)之旅，然后晚间在纽卡斯尔狂欢——英国是供世界各国游客享乐的天堂。”
“我们的新兴文化遗产和历史遗产无缝式融合在一起，为各国游客提供独一无二的体验，这为世界各国所艳羡，目前已经创下历史新记录。”
中国游客在英国最想做的十件事排名：
1. 游览白金汉宫
2. 游览电影《傲慢与偏见》取景地科茨沃德(Cotswold)庄园及其园林
3. 从伦敦眼/“碎片”(Shard)俯瞰英国风光&游览爱丁堡城堡并列第三
5 漫步在约克郡的沼泽和丘陵
6. 乘火车爬上斯诺登高山
7. 到牛津街购物
8. 享受巴斯罗马浴场的屋顶Spa
9. 在威尔士酒吧温馨的炉火旁饮酒
10. 观看一场英超足球比赛
