日本三重县伊贺市的“伊贺忍者特殊军团阿修罗”在7月于巴黎举行的“日本博览会”上表演。
2013年的访日外国旅客数量有望首次突破1千万人的大关。除东京、京都等主要观光地外，许多日本地方政府也为振兴经济而采取了别出心裁的措施吸引海外游客。
日本共同社12月11日报道说，造访日本三重县伊贺市伊贺流忍者博物馆的外国游客数量从2004年的约3600人增至2012年的上万人。来访者可以欣赏“伊贺忍者特殊军团阿修罗”投飞镖、耍锁镰的真人表演，还可租借服装变身忍者，或与城墙石壁合影留念。
阿修罗的海外宣传活动吸引了外国游客前来一游。自2006年以来，阿修罗分别赴中国台湾地区、韩国和美国等地公演。2013年7月，阿修罗在巴黎的“日本博览会上”表演时吸引了约4万名观众。
伊贺上野观光协会的森本聪志强调：“通过动漫和游戏对忍者产生强烈憧憬，这在全球都一样。”
在北海道，道政厅的红砖瓦房、小樽运河等富有异国情调的历史建筑成为拍摄萝莉塔风格蕾丝花边服饰的人气景点。亚洲、欧洲等地的人们对日本的“卡哇伊”文化颇有兴趣，外国游客也因此增加。
札幌市、小樽市等地成立了促进协商会，举办了品尝用北海道产食材制作的甜点的“茶会”和时装秀等活动。协商会的负责人说：“人们对北海道的印象以食物和风景为主，但实际上也有亚文化。我们想积极地吸引海外游客。”
外国电影或电视剧的取景地也被作为了旅游资源。在北海道取景的中国电影和在秋田县取景的韩国电视剧的热映曾带动大量游客前往当地。
富山县2013年4月成功吸引某部印度爱情喜剧片前来取景。主人公在自己的幻想中以该县的特色木屋和山峦为背景与情人翩翩起舞。这部电影6月连续3周蝉联票房冠军。
日本综合研究所高级主任研究员矢之崎纪子表示：“对地方而言吸引海外游客是能直接刺激经济的有意义的挑战。忍者、雪景等等，有必要冷静地分析这些日本人习以为常事物的魅力。”
