日本观光厅于10月迎来成立5周年，能否实现“观光立国”正面临考验。今后随着2020年东京奥运会的临近，日观光厅将为吸引外国游客发挥重要作用。但是，在日本媒体看来，要完成每年吸引3000万外国游客的长期目标，观光厅仍任重道远。
据日本共同社11月3日报道，日观光厅长官久保成人在10月中旬召开的旅游业人士会议上强调：“受全世界瞩目的东京奥运会是强有力的顺风。”
为了完善接待外国游客的环境，观光厅提出了增加外文指示牌和免税店的方案。国土交通省也计划使主要交通设施24小时运行并推出水上的士。
另一方面，全年访日外国游客突破1000万人的目标亮起了黄灯。占访日游客总数四分之一的韩国游客的数量在进入9月后增长放缓，月游客量2013年首次低于20万人。原因或为韩国国内大幅报道福岛第一核电站污水问题，加重了对赴日旅游的不安。
共同社认为，在观光领域，日本不能称为“发达国家”。2012年日本接待的外国游客数量在全球排名第33，是首位法国的十分之一，落后于中国和韩国。2010年日本接待的外国游客数量为861万人，但受日本大地震的影响，2011年这一数字降至622万人。
2012年访日游客恢复至836万人。从整体而言，2013年的访日游客数量也较2012年呈增长势头。到2030年使外国游客数量增至每年3000万人的长期目标被写入了政府的“日本再兴战略”，观光厅受到了更大的期待。
然而，日本观光厅自身可采取的措施仅限于面向国内外开展旅游宣传。为了能更灵活地吸引外国游客，观光厅计划最快于2015年度把部分预算和人手转移至在全球拥有13个事务所的独立行政法人“日本政府观光局”(即日本国家旅游局)。
