据日经中文网报道，中国十一国庆长假是旅游营销的旺季，连日本的旅游业者和观光地也对此期待不已，希望能够吸引到更多的中国游客。去年中日关系趋冷以来，赴日中国游客大幅减少。不过，最近继个人游之后，团体游也出现复苏迹象。横滨市的中华街等也恢复了各种面向中国游客的活动。
东京向中国游客提供巴士旅游项目的哈多巴士公司恢复了生气。十一黄金周期间中国游客的预约量与去年相比增加了70%。富士山游览线路备受游客青睐。该公司还新增了途径中山湖温泉的线路。
作为中日友好象征的横滨中华街也恢复了去年中断的庆祝国庆节的游街活动。“东京地下铁”也将在中国国庆节当天开始发放中文传单。东京的私营铁路企业小田急电铁也于9月28日至10月4日，在东京新宿站进行面向外国游客的促销活动，计划销售Hello Kitty等商品。商品均有中文的导购广告，还会发放中文旅游地图等。
神奈川县9月份邀请中国的旅游杂志相关人士和知名博主等到县内旅游。组织他们参观了介绍箱根玻璃的森美术馆等，以期让中国人以中国人的视角向中国人介绍神奈川的旅游信息。
富士山附近的山梨县富士河口湖町富之湖酒店，经营者悬着的心终于可以放下来了。“估计今年不会有游客取消预约了。”中国团体游客十一期间在日本旅游多选用5晚6日游，乘坐大巴从东京附近向大阪附近的关西地区沿途游览。10月3日晚是经停富士山的游客最多的时候。当天晚上富之湖酒店的200间客房几乎全部被中国游客预订了。
位于东京池袋的太阳城王子大饭店10月1～7日中国游客的住宿预订率达到了去年同期的2.7倍。该饭店称继个人游客之后，团体游客也开始逐渐增多。运营东京成田机场往返东京站的高速大巴的客用公司京成巴士也表示，目前来自大中华区的游客正在恢复。
日本国家旅游局调查显示，8月份访日中国游客人数为16万多，虽然同比减少15%，不过正逐渐接近2012年中日关系趋冷前20万人多的的峰值水平。
不过，也有人担心中国从10月1日开始实施的《旅游法》将产生影响。由于《旅游法》规定禁止团体旅行时带领游客到指定商店购物，所以在家电类免税店聚集的东京秋叶原，业界人士忧虑“中国导游担心受罚，改为在有限的时间内向游客介绍多家店铺，恐怕会导致需求分散”。
现在，其他亚洲国家也在积极吸引中国游客。在中国游客选择出游地方时，日本正处于竞争劣势。
据日本国家旅游局的数据，去年赴泰国旅游的中国游客达278万人，同比增长了60%，几乎是赴日中国游客(142万人)的2倍。从2008年至今的4年间，赴泰国的中国游客增至原来的3.3倍、赴韩国的中国游客也增至2.4倍，而赴日的中国游客仅增加了40%。。
赴日旅游的中国游客的需求也发生了改变，越来越多的人开始表现出对普通住宅区或者地方城市的兴趣。死抱着中国游客就是“先爬富士山，再到秋叶原购物”的观念，那想要增加中国游客无疑将很困难。
