据统计,2012年中国在海外消费方面达到了1020亿美元,已经超过了美国和德国,创下了全球海外消费的历史最高纪录,比2010年翻了近一倍,尤其是对奢侈品的需求量,除港澳地区占26%外,欧洲已经成为中国境外旅游消费的重心,达23%。2013年,中国境外消费趋势依然持续,不同的是,港澳地区上升至44%,欧洲与去年相比下降了8%,并且,2013年中国高资产人群海外购买奢侈品的倾向同去年相比仍然是愈加明显。但是,最大的变化却是只有20%的中国消费者愿意在中国大陆购买奢侈品。
究竟是什么原因导致中国境内奢侈品消费者外流不断加剧呢?
首先是价格差异。中国和海外奢侈品销售的价格差异无疑是鼓励中国富有的消费者到海外购物的最主要原因。据中国商务部统计,在中国内地销售的奢侈品的平均价格要比香港高出45%,比美国高51%,比法国高72%,对于一部分人来说,存在的价格差异足够用来支付签证和国外旅行的费用,何乐而不为。
为什么奢侈品在中国有这么高的费用呢?
这种价格差异主要是因为中国高额的奢侈品税,而奢侈品税实际上是由三种类型的税收组成,税收的种类则取决于产品类别
进口关税 :普通的奢侈品,税收范围是从10%到25%,但高档化妆品和酒精可以上升至高达35% - 60%,。
增值税 :通常为17%左右
消费税:高达30%。
除了税收的原因,人民币相对于美元和欧元的逐步升值,也是继续拉大国内外奢侈品价格的主要因素,所以,就使得海外奢侈品更具有吸引力。
当然,中国消费者更倾向于购买国外奢侈品不仅仅是因为价格上的差距,还应考虑到其它因素,比如个人财富的增加。 据瑞士信贷统计,中国人的人均财富从2000年到2012年之间翻了两番多。在此期间,中国百万富翁的数量迅速增长。截至2012年年底已经超过了1亿,预计到2016年将增加1倍以上。所以,个人收入的增加使得出国旅行变得更容易。
其次是有限的产品选择。因为中国本土的奢侈品数量有限,所以一些消费者经常借着出国旅行的机会购买许多他们心仪已久的商品。并且,因为中国消费者对奢侈品的品味正逐渐走向成熟,越来越多的奢侈品消费者表示,为了显示出自己的与众不同,他们更青睐购买在国外很流行但在国内却鲜少有人知道的大牌奢侈品,而这样的商品只有在国外才能购买的到。
还有原产国的重要性。通过对一千名中国富豪的调查研究显示,三分之二的消费者认为奢侈品的原产国很重要,原产国的奢侈品是质量和信誉的保证。并且,中国消费者普遍认为国外制造的商品要比中国制造的商品好,这就进一步加强了在国外购买的奢侈品质量更好的想法。
最后是签证问题。随着中国经济的快速发展和国际地位的不断提高,中国公民取得欧美或美国等地的签证更加的容易,这也是造成中国出境游人数增加、消费者购买国外奢侈品数量不断上升的一个重要因素。
如今,近一半的海外奢侈品都被中国人买走了,而这一比例有可能将继续增加,至少在短期内,中国消费者在境内购买奢侈品的份额还将继续下滑。而如何去改善这种状况,已经成为一个亟待解决的问题。
