据中国国家旅游局数据显示，自2011年起中国已跃居亚洲第一大出境旅游客源国，出境游人数在十年内增长超三倍，这一潜力市场早已吸引为数不少的外航争先加入竞争，以高端服务或低廉票价力抢中国本土航企客源。今年，面对日益剧增的外在压力，以国航、南航为代表的国内“骨干”航空公司积极“迎战”，除了大量增加出境航线外，还将集中拓展国内旅游市场，提前下调暑期旺季机票价格，旨在抢占暑期后半阶段的旅游市场份额。
记者从去哪儿网、淘宝等在线平台了解到，今年八月的国内机票散客价较去年总体下跌20%-30%，其中降幅最明显的区域为北京、华东两大暑期亲子游目的地。自八月中旬开始，从广州飞往北京的单程票价最低跌至713元，较去年八月的980元下降27%，而广州至上海的单程机票也仅售401元。
由此可见，今年八月的国内机票价格远低于去年同期，且部分特定时间段出发的机票甚至低于高铁价格，以从广州前往北京为例，高铁往返票价为1750元，但如搭乘晚上20：00后的航班，往返最低只需1620元，吸引不少热衷于自由行的游客或出外公干的商务客。
南湖国旅常务副总经理郑年军告诉记者，由于占国内游行程“大头”的机票开始降价，国内游团费受影响较去年下跌达30%。这有望刺激“后暑期”市场。如北京、石家庄双飞六天的旅游线路，8月份出团约2199元/人，价格较去年同期下降1000元，降幅达31%。
