今年1月1日，海南启动为期两年的“美丽中国幸福海南—爱你一生一世”婚庆旅游主题营销活动，经过半年的培育，成功举办了5次婚庆主题月活动，游艇婚礼、邮轮婚礼、海湾婚礼、黎苗民俗婚礼、小镇婚礼悉数亮相，在客源市场掀起了一股来海南婚庆旅游的热潮。
陈耀认为，“美丽中国幸福海南—爱你一生一世”婚庆旅游主题营销首先在国内较易推广。一是目前国人消费水平在一定程度上不亚于外国人消费水平;二是中国游客没有语言障碍，文化相通。海南岛的阳光海滩、椰风海韵颇受国内大中城市游客喜欢。因此，“随着国内消费水平提高，消费观念改变，给海南旅游带来较大的客源。”
做好国内游客的同时，海南也积极争取国外游客。四年前海南即在韩国推介大型的婚庆之旅，通过高尔夫、婚庆之旅，短短几年间，韩国来海南旅游的游客量有了大幅增长。“日本、韩国的游客喜欢到温暖的热带海岛地区办婚庆，拍婚纱”，陈耀说：“如果日韩市场做好了，冬天可吸引这批客人到海南岛来。”
海南岛是俄罗斯传统度假旅游地。陈耀表示，海南在了解俄罗斯婚庆市场基础上，可吸引欧洲游客来海南举行婚庆仪式。
2012年，陈耀曾带队到美国考察。美国猫王婚庆礼堂只有数百平米，每年接待超过9000对婚礼举办者。陈耀表示，海南如果把文化做足、把服务做好，海南旅游接待有非常大的潜力。
陈耀表示，中国越来越成为外国人向往的旅游目的地。陈耀说，“海南可利用中国旅游形象的提升，以特色、优质、高档的产品，推销琼岛婚庆旅游，海南就可抓住旅游发展新机遇。”
