“王汁”、“贞”等品牌正打入中国庞大的奢侈品市场。记录其成长的摄影师莱昂内尔·迪里麦斯说：“中国年轻女性眼光敏锐，希望拥有别人没有的东西。人人都挎着路易威登或古驰手袋，如今这些女孩想要不一样的东西，通常选择中国本土品牌。”与此同时，中国奢侈品市场迅速增长。中国已超过日本成为最大奢侈品消费国，挥金如土的中国新富阶层也获得了“暴发户”的绰号。
上海奢侈鞋店“贞”的创始人说：“我的使命是要改变外界对‘中国制造’的印象……就像50年前的日本，当时日本产品被认为是粗制滥造、价格低廉。如今，他们生产世界上最好的产品。”对于“中国制造”的骄傲和自豪反映出该国正发生的文化变革。许多35岁以下的白领因独生子女政策而受到家庭溺爱，钱包充实。毕马威中国亚太区主管合伙人戴力行说：“他们不知道艰难为何物，有强烈的民族主义情结。他们有钱消费，愿意将自己与中国本土奢侈品联系在一起。”
本土品牌下一步举措是出口中国的审美观，问题是如何让产品在国内和海外市场都受欢迎。波司登在伦敦开设旗舰店，但店内服饰与中国本土专卖店的区别很大。再过两季，波司登会在中国销售这些欧洲设计的服装，这将是“东方遇上西方又遇上东方”的独特案例。(作者马克·埃尔伍德，王晓雄译)
