本月17日，日本与东盟六国(泰国、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、越南、菲律宾)首次在东京举办观光洽谈会，约120家东盟国家旅行社和约200家日本观光相关企业机构参加了洽谈会。日本各地方政府观光部门积极向东盟国家旅行社推介当地旅游资源，并针对马来西亚和印尼伊斯兰教徒较多的特性，制定特别的推介方案。
据日本政府观光局推算，今年3月份访日外国游客总数约为85万7000人，与去年同期相比增加26.3%。其中，东盟六国游客合计约为10万3900人，同比增长1.5倍。从观光拉动消费的效果来看，日本观光厅的报告显示2010年至2012年，访日外国游客在日期间人均消费为11万至12万日元，东盟各国消费情况与此相当，高于香港地区、台湾地区和韩国，但是低于人均消费16万日元的中国。
日本媒体称，东南亚地区经济发展和日元贬值是东南亚游客增加的主要原因。日本观光厅将今年访日外国游客人数目标定为1000万，要实现这一目标，需在期待中国游客人数恢复增长的同时，大力吸引东南亚游客。
然而，签证是东盟国家游客访日的主要课题，6个国家中除新加坡以外，访日均须签证。目前，日本政府正就放宽东南亚国家游客访日签证条件进行讨论，国土交通省和外务省等政府机构联合组建的工作小组已经开始研究具体方案。NHK的报道称，最快今年年内出台放宽旅游签证的政策，并将实施允许资产等满足一定条件的外国人在日长期滞留的政策。此外，美术馆、博物馆等设施内的标识将使用更多语言。
