本届中国旅游日及西部旅游博览会的主题分别是“休闲惠民,美丽中国”“美丽西部、快乐旅游”,期间将举行一系列的旅游项目推介活动,并发布国民旅游休闲状况调查。同时,内蒙古、广西、甘肃等12个省区还将签约40多个旅游项目,总投资达到500亿元。
重庆市旅游局副局长秦定波表示,惠民是本届中国旅游日的主题,重庆市将5月19日至6月18日定为重庆旅游惠民活动月,向市民推出2亿元的旅游优惠项目。
据悉,国务院2011年批准每年的5月19日为中国旅游日,以纪念《徐霞客游记》开篇。自2011年起,国家旅游局每年选择一个城市作为全国中国旅游日的主会场。