壶口瀑布、平遥古城、云冈石窟、五台胜景……今年起，国内外的旅游爱好者都将得到一个畅游山西的“大红包”。5月4日，山西省政府召开“晋善晋美 美丽山西休闲游”新闻发布会，山西省旅游局局长冯建平宣布，从今年5月15日起，山西正式启动“晋善晋美 美丽山西休闲游”活动，今后全省49个国有及国有控股A级景区景点将对国内外所有游客实行头道门票六——八折优惠，年满60周岁的老年人和残疾人凭相关证件免收头道门票费用。
近年来，全国多地景区掀起一股门票涨价潮，景区门票到期即涨、逢听必涨，已经成为影响旅游业满意度的重要因素。“随着我国经济社会的发展，降低景区门票价格，实现低门票价格政策应当成为一种趋势，”冯建平局长表示，在景区涨价论调与公众降价呼声之间，越来越多的旅游界人士已经形成共识，让更多百姓领略祖国大好河山，不仅是现代政府公共服务的一项基本内容，也是旅游产业转型发展的一种趋势。
为了将节日性、季节性的景区降价形成常态，让更多的百姓游得起、游得舒心，山西省政府近日正式出台《关于推动“美丽山西休闲游”若干措施》，从今年起，山西将依照《中华人民共和国旅游法》及《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)》，推出以A级景区景点门票优惠为主的鼓励“美丽山西休闲游”若干措施。
措施中，不分地域、不搞限时的普惠制景区门票折扣制度尤为引人瞩目，其中包括：每年3月1日至11月30日，全省国有及国有控股A级景区景点对国内外所有游客实行头道门票八折优惠;每年12月1日至次年2月底，全省国有及国有控股A级景区景点对国内外所有游客实行头道门票六折优惠。在每年5月19日(中国旅游日)和9月27日(世界旅游日)，全省国有及国有控股A级景区景点将对国内外所有游客实行免头道门票优惠。
参考全国先进省市对特殊人群旅游费用的减免政策，山西将在49个全省国有及国有控股A级景区景点，对国内外年满60周岁的老年人(凭居民身份证、护照等有效证件)、残疾人(凭残疾人证)实行免头道门票优惠。同时，鼓励省内集体、民营及集体、民营控股的A级景区景点执行上述优惠政策。“目前已经有四十余家集体、民营景区积极响应，预计年底实行这一优惠政策的景区将超过百家!”冯建平表示。
在此基础上，山西还将鼓励省内各设区的市单独发行或跨市域联合发行“旅游一卡通”，鼓励有条件的设区市以发放旅游消费券等多种形式开展旅游惠民活动。逐步开通省内中心城市通往重点景区景点旅游直通车，设区的市配置完善旅游集散中心，相关景区景点配置旅游直通车停靠和服务站点。
