近期,涨价的景区点主要包括,瘦西湖从3月1日起开始执行150元票价,上调30元;婺源景区的通票价格从3月8日起由原来的180元上调到了210元;3月16日,峨眉山旺季门票(1月16日至12月14日)从150元升为185元,淡季票价则从原来的90元升到110元;3月18日起,张家界黄龙洞景区和宝峰湖景区门票价格都上调20元,分别提至100元和96元;而德夯景区由60元上调至100元。上周,香港迪士尼乐园也宣布从3月27日起提价,最高提价幅度超过17%。
对新一轮的涨价风潮,首先做出反应的是针对团队游客的旅行社。据介绍,在出团成本比例中,景点门票一直占据不少。近年旅游景区门票的竞相涨价迫使旅行社的报价“水涨船高”,消减了不少游客的出游热情,客流流失量不小。
春秋旅行社国内部经理吴红告诉记者,景点提价“有利有弊”。她说,“关键还得看景区本身的品质。”吴红认为,虽然凤凰古城此次从无需门票变成收取门票,但却是游客“必去”景点,因此旅行社提供这个景点的游玩产品。但另一些景点的涨价则并没有伴随着品质的提升,旅行社也不愿意把这些景点包装进入产品,对游客的影响相对较小。吴红说,如果一些景点涨价后,能把赚取的费用再次利用到景区规划、开发上来,游客还是能够理解和接受的。旅行社也希望景点能多做这方面考虑。
华东师范大学旅游系主任杨勇分析称,目前,收取门票是许多景区景点实现旅游收入的主要模式和关键路径。“大部分是靠门票收入。”杨勇说,由于这种模式,许多景点把眼光瞄准了这三年一次的涨价机会。“他们更多的关注了门票收益,当然也不排除另一种可能性,在涨价大潮之下,如果不跟风,会显得自己档次低。”杨勇也分析了涨价的另一原因。他指出,单一依赖“门票经济”制约景区发展,深入思考其他发展模式才是长久之计。
其他一些专家也指出,过于依赖门票并不利于景区长远发展,现在欧美国家的景区门票价格占人均月收入的比例一般不超过1%,但我国门票价格远远大于这一比例。
其实,在上海,不依赖单纯“门票经济”,探索旅游景区发展新模式已经有了先例。上海的徐家汇源开放式景区可以称得上是其中的代表。目前徐家汇源开放的景点绝大多数都不收取门票,在迎接了去年刚开放时期的一段客流井喷后,目前景点人流趋于平稳,但各景点参观游客还是络绎不绝,这在一定程度上带动了徐家汇周边商业的发展。而目前的徐家汇源开放景区施行预约参观,最大程度上体现了这些历史遗留文化的社会价值。
除了徐家汇源这样的开放式景点不依靠“门票经济”,在今年的“赏花大军”中,奉贤菜花节所连带的各个景点门票价格也是不升反降,推出景点联票优惠,这样的模式是否也值得借鉴和学习?
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近期,涨价的景区点主要包括,瘦西湖从3月1日起开始执行150元票价,上调30元;婺源景区的通票价格从3月8日起由原来的180元上调到了210元;3月16日,峨眉山旺季门票(1月16日至12月14日)从150元升为185元,淡季票价则从原来的90元升到110元;3月18日起,张家界黄龙洞景区和宝峰湖景区门票价格都上调20元,分别提至100元和96元;而德夯景区由60元上调至100元。