前有《延禧攻略》热播带火故宫新热门线路，后有《都挺好》老宅登上热搜成为“网红”景点，影视剧的“带货”力已经蔓延到了旅游市场。3月31日，有微博网友发布视频称，江苏苏州同德里小巷是电视剧《都挺好》的取景地之一，其中一户被租用为剧中的“苏家老宅”，在该剧播出后，不少游客专门前去打卡。北京商报记者发现，已有OTA上的旅游产品打出《都挺好》取景地的名号吸引游客。不过，就像很多游客参观完延禧宫大呼失望一样，这些被影视剧“催熟”的景点和旅游产品，往往只是昙花一现。有些拍摄地因“被动”爆红而措手不及，相关配套服务、设施等并未跟上，有些景区则在主动植入影视作品后，没能深入挖掘当地旅游资源和影视IP结合的产品，在一时高涨的人气过去后就沦为了“过气网红”。
早在《都挺好》热播之前，电视剧《延禧攻略》的高人气就让故宫中的“冷门”景点延禧宫成为大量游客必去的打卡之地。消费者肖女士告诉北京商报记者，今年春节期间，自己带着家人报名了一个“故宫亲子游”项目。在参观前商量路线时，团内就有多位游客强烈要求前往延禧宫，而导游也表示，电视剧播出后，以往很少被纳入参观路线的延禧宫突然成为不少游客希望专门前往的景点，宫门外时常有大量的游客排队进入。“然而在几经周折抵达了延禧宫后，团内的游客却对此处的景色颇为失望，而导游也称延禧宫本身就是未建好就烧毁的建筑，要不是电视剧突然带火这一景点，原本来参观的人寥寥无几。”肖女士表示。
在业内看来，延禧宫、同德里小巷这类景点的火爆实属偶然，个别遭遇“被差评”的原因中有着一定的客观性。据悉，延禧宫本不是故宫主推的参观区域，而同德里小巷更只是一片居民区，被“催熟”成热门旅游地后，游客量猛涨，不仅管理部门措手不及，区域内的居民更是不堪其扰。无独有偶，被韩寒导演的电影《后会无期》带火的文艺青年打卡圣地舟山东极岛也遭遇了交通设施不堪重负不得不对游客进行限流的情况，当地甚至出现了一票难求、小游艇坐地起价等现象。
不过，另一方面，有的地方和景区却是特意选择了在与影视剧合作或者植入等形式进行推广，比如当年备受业界关注的《变形金刚4》中的重庆武隆景区，以及冯小刚导演的《非诚勿扰》中植入的西溪湿地等。公开消息显示，当时武隆景区不仅垫付了拍摄费用，还向片方支付了一笔数百万元的植入款项。有专家直言，影视剧植入确实能给旅游目的地带来噱头，是打响知名度的一种捷径，但如果景区的相关产品开发等没能更好地结合影视IP或者形成特色，很可能就只是昙花一现。
