严肃的博物馆近年来也打起了“创意牌”，许多文创周边产品应运而生，吸引着大家的眼球。近日，大英博物馆天猫旗舰店正式上线，关注度不断提升，之前故宫推出的文创产品也是叫好又叫座。如何深挖“博物馆经济”?
近日，大英博物馆天猫旗舰店正式上线。记者今天登录大英博物馆店铺看到，粉丝数已经超过14万，产品基本被抢空，目前仅有1款在售产品，另外4款产品是预售，网页显示8月中下旬才开始发货。此前，故宫博物院凭借各路“萌萌哒”文创产品，成为“网红博物馆”，2017年文创产品销售额超过10亿元。
作为世界三大博物馆之一，大英博物馆是在周边文创方面做得较好的“前辈”。大英博物馆的到来，自然被人拿来跟故宫做比较。从知名度、销售量、影响力上看，故宫博物院是国内博物馆文创界不折不扣的“老大”。
在网购平台上，故宫博物院相关的店铺就有4家，其中故宫淘宝主打萌系路线，人气最旺。最受欢迎产品之一的“迷你故宫小猫猫摆件”月销量超过1.6万笔，买家在留言中表示“很可爱”、“萌翻了”。
故宫博物院院长单霁翔：“呆萌”是一种网络语言，我们追求把故宫的文化藏品所蕴含的文化信息尽可能的挖掘出来，融入到人们的社会生活中。这样就会有很多非常有趣的创意，这使我们跟人们的生活贴得更近，也使故宫的文化更接地气。
从严肃的紫禁城到萌萌哒故宫淘宝，转变源自2013年。2013年8月，北京故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。此后，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等各路萌系路线产品使600岁的故宫以一种前所未有的姿态变得年轻、亲和。
单霁翔：趣味性强、实用性强的的一些文创产品，比如，故宫娃娃正在热销。比如手机壳，我这手机壳49块钱买的，用了一年多了，特别好。女士的披肩，五位皇帝喜欢的五把紫砂壶，为儿童研制的拼装玩具，兰亭序的卡包、钱包，女孩子喜欢的特色笔记本、行李牌，还有化妆镜、冰箱贴、鼠标垫、充电器、电脑包、U盘、玩具，还有我们小时候玩的布老虎系列、陀螺系列，还有车挂。故宫猫很出名，现在开始做故宫猫系列，我们还在继续努力。
另据了解，2016年5月，原文化部，以及国家文物局等部门下发了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，在此之后，国内各大博物馆都在探索自己的文创产品开发之路。2017年文创产品销售额达到1400多万元的苏州博物馆，就通过“500年紫藤树种子”等特色产品的宣传，走出了一条江南“婉约派”路线。拥有四家线下专卖店的上海博物馆，在2017年实现了3862万元文创收入，占上海市所有博物馆文创收入的近八成。不过，目前国内大部分博物馆没有设立网购平台，文创工作也在摸索之中。记者还发现，许多博物馆都存在多种同类型产品，如胶带、手机壳、杯子、扇子等，产品趋同化现象严重。
有多位博物馆文创从业者表示，对于依赖政府补助的博物馆，文创产品的生产处境尴尬，中小博物馆想进行文创但缺乏知名品牌，难以承受风险，所以文创之路并不好走。财经评论员吕国舜认为，要想做好博物馆文创产品的开发，必须要有自己的“套路”。
