4月3日，文化和旅游部专门发布了《2018年春季假日旅游指南》(下文简称“指南”)，指南显示，2018年第二季度我国居民整体出游意愿为84.8%，环比增加1.8%，同比增加3.7%。结合旅行商预订及历年市场数据，预计清明、五一、端午等三个春季假期间全国有望共接待国内游客3.39亿人次，实现国内旅游收入1677亿元。
2018年03月31日，北京，清明小长假即将来临，颐和园景区游客。 视觉中国 图
指南对第二季度旅游市场的特点做了总结。指南称，大众旅游时代，旅游休闲已成为百姓的生活常态。数据显示，具有出游意愿的居民中，选择2至3次和4至5次出游的分别达到了38.37%和24.36%。清明期间，天气初暖，人们纷纷前往近郊祭祀扫墓，踏青、赏花成为主要出游动机。及至五一，出游半径逐渐扩大，城市周边乡村生态采摘、主题乐园、动物园等受到青睐。端午节期间，天气逐渐炎热，亲子家庭出游需求趋于旺盛，游乐场、水上乐园、避暑胜地等将迎来大量游客。
调查显示，具有出游意愿的居民中，单次出游时长4至7日的占比45.22%，2至3日的占比27.21%，选择国内跨省市旅游的比例为32.3%，选择近郊旅游的比例为29.8%。
北京是最热门的旅游城市，在具有跨省市旅游意愿的居民中，出游意愿达到了15.7%。其次为三亚(10.5%)、秦皇岛(10.3%)、上海(10.3%)、大连(10.2%)、哈尔滨(10.0%)、杭州(9.9%)、桂林(7.2%)、长春(7.1%)、黄山(6.3%)等。特色小镇、植物园、山岳等旅游休闲项目受到游客追捧，景区实景演出、VR科技交互等体验项目吸引众多游客前往。
体验旅游也继续升温，越来越多的游客选择自由、个性的自驾旅游。调查显示，选择自驾出行的游客比例为28.07%，仅次于乘飞机出游的比例(29.33%)。
目的地方面，选择自然风景区的游客比例为37.34%，名胜古迹类景区为20.36%，清明节、端午节等传统节日氛围浓厚，赛龙舟、祈福游等主题民俗游颇受青睐，乡村旅游热度将不断攀升。旅游景区门票、导览等结合移动支付、互联网等技术，实现景区的网络预订和导览，有助于游客自主规划行程，提升游客体验。
家庭亲子游成为了春季旅游市场热点，度假休闲、观光游览和探险是居民旅游的主要目的，分别占比59.7%、54.0%和25.8%。在出游同伴的选择上，52.96%的游客选择和家人出游，23.81%的游客选择和好友出游。
此外，指南还指出，出境旅游呈平稳增长态势。二季度出境旅游中，居民选择出国旅游的比例占27.3%。出境游目的地中，新马泰热度最高，占比达31.1%，其次是美国(19.4%)、加拿大(15.4%)、越南(13.4%)、印尼(13.3%)、菲律宾(13.1%)、法国(12.1%)和德国(10.3%)。指南预测，在中欧旅游年的推动下，赴欧洲旅游的游客将有所增加。
