在线度假旅游市场最近风起云涌，上演速度与激情的赛跑。高速增长的途牛获得5亿美元投资，成功抱上电商京东，在自营直采的路上加速狂奔。在线旅游巨头携程以自营+平台、以利润换市场，以跟团游、自由行为主的旅游度假业务收入达到三年来最高增长，并且再次成为携程四大业务中增速第一，跟团游等业务甚至翻番。还有在线服务商与传统旅行社加速融合，悠哉接受众信旅游战略投资，遨游网打造“遨游网+”新生态，建设O2O“百城千店”。
从各方数据与市场份额看，在线度假旅游几大阵营分化，领先者越跑越快，携程、途牛两大选手将如何争霸?追赶者又将如何突围实现差异化生存?
三大阵营拉开差距 领跑者越跑越远
三大阵营同场竞技，跑位与姿势各异。领先者的份额越来越大。艾瑞发布的《2014年中国在线旅游度假行业研究报告》显示，携程2014年在线度假交易额为104亿元，相比2013年65亿，增长率达到60%。市场份额占比23.2%，位列市场第一，相比2013年的21.6%，份额提升1.6个百分点。第二名途牛交易占比13.4%，同程占比5.6%位列第三。
易观智库发布的最新报告也显示，2014年携程度假旅游(不包含香港永安等线下部分)交易规模达到103.4亿元，较2013年(65亿元)增长59%。在在线度假市场占据31.1%的份额;较2013年提高4.5个百分点，属于第一梯队;第二名途牛以54.1亿元占16.3%份额，与同程、驴妈妈属于第二梯队;遨游网、悠哉旅游网和其他厂商属于第三梯队。
分析认为，在线旅游市场马太效应明显，这种集中趋势未来将持续加强。
在线跟团游：携程途牛两强争霸 无人跟跑
互联网+的大潮正在深入传统旅行社的大本营——跟团游业务。易观智库的报告显示，2014年中国在线跟团游交易规模为173.8亿元，携程、途牛领先优势较大，携程跟团游业务规模达到46.7亿元，排名第一，途牛跟团游达到37.3亿元，两者市场份额分别为26.8%和21.5%，共占48.3%的市场份额，近半壁江山。报告分析认为，携程、途牛凭借较强的跟团游服务品质把控和对消费者需求的精确把握，获得领先市场地位。
携程、途牛跟团游的增速都远远超过行业水平，携程去年第四季度大陆跟团游业务同比增长90%。2015年一季度保持高速增长，业务量翻番，占旅游度假业务的半壁江山。
自助游：携程一骑绝尘 市场份额是第二名三倍以上
自助游已经成为我国旅游市场的主流，国内旅游市场95%、出境游60%以上是散客群体。研究报告显示，2014年中国在线自助游市场中，携程领先优势较大，交易额达到56.9亿元，市场份额达到35.8%;途牛、同程在中国在线自助游市场属于第二梯队，市场份额分别为10.6%和9.7%。
自助游的竞争在于资源、技术与服务。市场主要以固定机票、酒店打包的产品为主，而领先者携程自由行已经开发全新的动态打包技术，覆盖携程国内及海外所有在线机票酒店资源，实时查询更新。产品包括全球几万条航线，数十万酒店，还提供专业的半自动化打包产品，在线提供数万条自由行产品。一站式服务解决方案对自由行也很关键，机、酒、地面，一次预订，并且提供“六重旅游保障”，任何问题都可以通过服务部门一站解决。
出境游：携程独霸份额达 41.4%
2014年出境游人数首次突破1亿人次，平均每天有近30万人出境。出境市场井喷成为在线旅游公司的一大增长点，研究报告显示，中国在线出境游市场中，携程位于领先地位，2014年市场份额达到41.4%，交易额达62亿，集中效应明显。途牛市场份额为23.1%;驴妈妈、同程位于第二梯队。
据悉，在携程旅游度假业务中，出境游已经占据60%以上的比例，在日本、泰国、韩国、港澳台、海岛、美国等多个热门线路上，携程成为最大的出境游组织与服务商，多个目的地组织游客每年超过10万人次。随着居民可支配收入提高，人们有能力承担高客单价出境游产品，相比中国庞大的人口基数，出境游市场发展空间仍然巨大。
国内游赛场选手寥寥 没人看得上?
国内游市场最大，但在线市场反而是选手寥寥。中国国内游(包括国内中长线游和周边游)收入规模近年来保持稳定增长，2014年收入规模预计为3.05万亿元，旅游人数达到36.1亿人次，全国平均每人国内旅游次数为2.65次;人均花费为844.6元。根据国家旅游产业十二五规划，2020年人均出游达到4.6次，市场增长空间巨大。
第三方研究报告显示，2014年中国在线国内中长线游市场中，携程位于领先地位，市场份额为26.7%，交易规模达31亿元。其他几家的市场份额都在10%以下。分析认为：国内中长线游较为分散，存在明显长尾效应，随着互联网化的深入，市场竞争将趋于激烈，大型厂商将蚕食长尾市场。
周边游：四大选手争锋 同程领先
以景区门票、门票+酒店为代表的周边游市场，也是在线度假旅游市场的重要部分，几大在线服务商把握居民短途休闲旅游需求爆发的趋势，获得较大的市场份额。从第三方研究数据看，同程位于领先地位，市场份额为22.0%;驴妈妈、携程、途牛位于第二梯队，市场份额分别为17.3%、15.6%和12.2%。
