如今，3D全景技术在景区中有一些应用，不少科技企业强调3D全景技术支持的虚拟旅游能为景区加大宣传力度和提升游客体验助一臂之力，但是笔者与几家知名景区交流后发现，景区对此不太买账。那么，个中缘由又是什么呢?
3D全景构建虚拟旅游
据了解，3D全景虚拟旅游是一种建立在现实旅游景观的基础上，通过三维实景与电子地图等相结合，在网络上构建出一个虚拟的旅游环境。通过相关网站，网友仿佛能身临其境地游览景点。“真正的全景图有别于视频的被动观看，内容也比平面照片信息量多出30倍。用户以鼠标控制环视方向，就可以实现任意角度自由观看。”全景客虚拟旅游网创始人兼CEO马骥曾这样介绍。
跨国游戏公司Unity的副总经理符国新表示，通过3D全景虚拟旅游在网络上和新媒体平台上向游客介绍景区有哪些的好内容，可以让不同的消费者有不同的选择，这样有利于景区的推广。“两年半前我们跟敦煌石窟合作，用3D技术，扫描图案，做了美术的处理，再复原，然后把内容整合到一个360度场景的平台上，消费者点击一幅画，里面的人物就开始跳舞，甚至能有一些问答，有一些游戏性的内容，给大家一些想象空间。好莱坞和迪士尼都尝试采用这种技术提升游客体验。”
“超越时空的紫禁城”是中国第一个在互联网上展现重要历史文化景点的3D虚拟世界，也是一座名副其实的虚拟体验型博物馆，曾在当年引起媒体的广泛关注。时任故宫博物院院长的郑欣淼曾透露，在高分辨率的3D建模技术支持下，访客只要点击鼠标，就能深入了解故宫所有建筑物及其特征，以及故宫珍贵馆藏;访客还可以自己设计游览线路，看皇帝批阅奏折，或在网上体验下围棋等昔日的宫廷游戏。
不过，笔者在搜索该虚拟紫禁城后发现，要登录一个网站注册，并根据提示语下载客户端，但点击当时的网址(www.beyondspaceandtime.org)，打开的却是一个日文网站。而在故宫博物院的官方网站上，笔者没有找到这一内容。
价格过高 宣传效果难料
笔者注意到，“超越时空的紫禁城”是2008年故宫与IBM联袂打造的，数年过去了，可圈可点的3D虚拟旅游仍是凤毛麟角。
蓬莱阁景区管理处副主任朱龙告诉笔者，大概八年前就了解这个东西，但一直没能推广。尽管近期3D虚拟旅游又热起来，他并不看好这项技术在景区应用的市场，“做3D技术要花很多钱，一般要十几万元，运行起来也麻烦。现在网上去游览，还不如多一些风光片去了解，毕竟是虚拟的，不是真实的。到哪个景区，一搜图片，就知道景区大体是什么样了。”
蓬莱八仙过海旅游有限公司宣传部长姜山说，这个东西不错，目前景区还没怎么用，就是因为价格的原因，“这个是要取点位的，一个点位一两千，太贵了。一个酒店最少也到十到二十个点位，一个旅游景区，二十个点位肯定不够，一个点位几百块钱还可以考虑。现在最直接的宣传还是通过各个电商，这个东西再好，最终要能够购买和支付才行，要是放到景区的网站上还是不错的。北京故宫那个，全动态的，有点像游戏的，碰到宫女和太监还能聊几句，这种就是噱头，意思还不是太大。”
笔者了解到，如今，有不少公司单独建设3D虚拟旅游的网站，希望为景区宣传。对此，崂山风景区信息中心主任戴衍华表示，3D虚拟旅游目的是为了让游客在旅游之前，做前期的宣传，“要是单独放到一个网站上，这个网站的知名度怎样，点击率怎样，下载量多少，是不是所有人都知道?一些大的电商网站做的话可以，他们导流、转化率高，新的网站，从建设到成熟，到知名，需要很长的过程。现在很多这样的网站炒起来，但很多死掉了，百八十的点击量没意义。要做的话，要借助大的OTA，借助它的出口优势。”
缺少交互体验
此外，姜山指出，3D虚拟旅游浏览和实际看到的感受还是完全不一样的，“一个根雕六米高，不到跟前，感受不到震撼，拍得再好，也不行。虚拟景区的体验，光是眼睛看，就是游戏。很多房地产的网站做这些三维特效，很炫，其实都是假的。”
更让他感兴趣的是，要么戴上和电脑交互的头盔有一种交互体验，或是全息投影，“在欧洲的商场有，小孩在那儿玩，一下子出来一只老虎，活灵活现的，国内景区还没有。现在技术受限制，只能在室内。”
朱龙也认为，对游客来讲，旅游要有亲身的体验，3D全景技术提升交互体验的话，那会挺好。譬如，通过3D全景技术让游客跟八仙互动。
戴衍华表示，让游客虚拟旅游，设想很好，但据景区调查，落地后游客体验不好，“尽管视频高清的可以很流畅，但三维模型的数据量很大，占的带宽也比较大，对服务器并发数是一个不小的考验，同时很多人在用的话，效果不好。现在还没有非常成熟的技术解决这一问题。”
目前，已经有景区利用3D全景技术建设体验馆，方便游客虚拟旅游。“这个可行，但是一个旅游项目，和主题公园似的。到了景区，游客还是要感受真实的旅游环境，再虚拟旅游的话，只是一种概念，除非是一种不同的多元素的游乐体验，关键是看创意。”戴衍华说。
