一场艰难的订单保卫战已悄然打响。在本应是旺季的夏天，往年热门的国内跟团游正逐渐被游客打入“冷宫”。受单位团量持续下滑、出境线路争抢客源等影响，对国内游旅行商来讲，这块赖以生存的土壤正被加速割据。而旅行商又将针对国内游体验打折、价格优势丧失等“病症”开出什么药方呢?
“每天来店里咨询的游客，10个人中有七八个是问出境游的。”昨日，一位旅行社门店经理无奈直言，时值出游旺季，北京、西藏等过去的暑期黄金线路却乏人问津。这位门店经理的感受背后代表着国内游市场的阵阵寒意。商报记者走访市场调查发现，其实，这样的变化自去年就已经初显苗头。
现象
国内游旺季遇冷
邓小姐在江北黄泥塝开了一间旅行社门店。在这个初伏到来的夏季，往年避暑游、国内清凉之旅早应是报名热点，但今年，她接到的出境游订单却明显超过了国内游。昨日下午，邓小姐向商报记者坦言，这一两个月以来，平均每天的10个咨询游客中，有七八个都是奔着出境游来的。
本来打算休年假去西藏度假的孙先生，就是其中一例。孙先生从未去过西藏，所以想通过旅行社跟团，月初他到门店咨询后发现，品质好一点的行程花费在4000多元，“以这个价格都可以去普吉玩一趟了。”最后，孙先生选择了6天5晚的普吉行程。
而准备带儿子去参加北京名校游的赵女士，去旅行社挑选行程时傻眼了，“行程安排得太满了，还不如自己订机票酒店，想走哪里就走哪里。”赵女士最后选择了自由行。
北京、西藏、云南等方向的跟团线路，逐渐与旺季行情擦肩而过。陷入收客困境的旅行社门店，逐渐将重心转移至势头正猛的出境游。商报记者调查发现，夏季遇冷并不是国内游市场的突发现象。事实上，这股寒意持续已久。
行业
市场蛋糕步步萎缩
据国家旅游局近日发布的统计数据显示，2013年度全国旅行社国内旅游营业收入1762.11亿元，同比减少6.19%。同时，国内游组织与接待人次，均出现5%~12%的同比减少。
“国内游一年不如一年。即使暑假旺季国内游情况较今年上半年有所回暖，但较去年来说，出现明显减少。”重庆新亚国旅国内部总监彭小兰昨日向商报记者坦言，从旺季热门线路的收客频次就能管窥国内跟团游的确在走下坡路。她向记者举例称，一般来说，夏季是避暑游的旺季，过去国内清凉景区的跟团游产品不仅种类多而且十分畅销。但从去年开始，旅行社门店明显感觉到，咨询成团的游客越来越少。
上述门店负责人邓小姐也说，往年7~8月份是西藏旅游(600749,股吧)的旺季，“但暑期旺季的优势，目前在大部分国内跟团线中几乎体现不出来了。”
国内游遭遇的这股颓势，也令其将部分市场蛋糕被迫拱手让人。邓小姐分析说，部分价格相似的出境游产品，“顺”走国内线路的目标客源。她举例称，暑期走海南的跟团价格在3000~4000元，但对游客来说，同等价位的普吉游明显更有吸引力。
