5月以来，同程网、驴妈妈、途牛网等旅游电商(OTA)纷纷推出各种景区门票大促，争抢客源，门票在线预订市场竞争进入白热化。“0元畅玩上海欢乐谷夜场”“1元玩北京张裕爱斐堡国际酒庄”……记者日前浏览多家旅游网站发现，旅游电商均在向游客力推“手机预订更便宜”的理念，即通过移动终端预订能享受到更大力度的门票优惠。
记者了解到，驴妈妈将以往只有在5月19日“中国旅游日”当天游客才能享受到的全国景区半价优惠活动，延长至一个月，而且灵山大佛、瘦西湖、峨眉山等众多知名5A景区都在此次半价让利活动的范围之内。以九寨沟为例，其旺季门票价格为220元，游客在驴妈妈移动终端上预订只需要支付110元。而“0元畅玩上海欢乐谷夜场”也是驴妈妈在5月18日推出的移动终端预订门票大促，5月18日当天近5000游客享受了该优惠。
途牛针对移动终端用户每周三推出1元门票秒杀以及途牛会员特定日等活动，优惠力度为三到五折，希望借助此类活动提高自身品牌美誉度。
实际上，从今年元旦开始，旅游电商纷纷增加了对景区门票的投入，同时通过加强同业之间的合作，来争夺景区门票市场份额。
同程网首席执行官吴志祥公开表示，门票是休闲旅游市场的入口级业务，也是撬动庞大的休闲旅游市场机遇的支点。未来10年，同程网将会以景区门票和周边自助游业务为基点，以移动互联网的高速增长为契机，打造一个全国领先的休闲旅游服务平台。4月，同程宣布与艺龙旅行网签署战略合作协议，独家向艺龙提供景区门票库存。同月，携程宣布以20亿美元入股成为同程第二大股东，并把景点门票的现付业务全部接入同程。
同程网的各种举措意在保持自身行业领先的地位，而驴妈妈也正在发力。1月，驴妈妈所属的景域集团获中信银行0亿元授信，并宣布其中5亿元用于景区门票业务的市场拓展。此外，驴妈妈和去哪儿之间也展开了一系列合作，据驴妈妈首席执行官王小松透露，目前去哪儿的门票业务由驴妈妈主要提供。
易观智库分析师孙梦子在接受记者采访时表示，景区门票市场是旅游市场内标准化产品的蓝海，同时又是休闲游当中的重要组成部分，因此OTA都加大对门票市场的抢占力度。
艾瑞咨询分析认为，一方面，景区门票作为休闲游入口，能够和其他旅游产品对接组合，价值转向周边游产品，被认为
是继酒店、机票之后，旅游产业链中最有发展潜力的领域;另一方面，这几年随着商务游、休闲游市场发展日趋成熟，自由行散客需求逐步增多，在线旅游企业发力门票预订市场的新增长点。“景区门票目前存在着信息不对等的情况，主要是由于目前门票市场当中的竞争格局未定导致的。景区和OTA都在进行着普遍撒网的做法，OTA只要有景区就介入平台，景区的做法是大量接入OTA渠道，这种混乱的局面导致门票预订市场在一至两年内将迅速变成红海。”孙梦子表示。
此外，孙梦子还指出，目前OTA之间的景区门票价格战对于景区来讲，会提升景区客流量，但是景区需要仔细识别在线旅游所带来的客流量是否可以维系，并且分析哪个渠道的客流量是最为稳定的，再继续加深合作。
