预计2014年OTA将形成三大火拼热点
www.seelvyou.com     2014-02-20 10:51:14    来源:经济导报    点击:

  17日从同程网证实,公司已获得腾讯、博裕、元禾3家机构5亿元投资,成为行业内最新一笔收购案。业内人士预计,随着百度、阿里巴巴、腾讯三大互联网巨头的相继介入,未来在线旅游业的市场竞争将日趋激烈,价格战涉及面会更广。意在争夺休闲旅游第一

  17日从同程网获悉,同程网5亿元资金已全部到账。本轮投资完成后,创业团队保持公司控股权,公司未来目标仍然是独立IPO。

  对于公司为何能频频获得资本青睐,同程网CEO吴志祥表示,一方面是中国在线旅游的市场潜力巨大,另一方面缘于公司从2008年4月第一笔融资至今,和同行相比,用较少的投资获得了较快的增速和较多的利润。

  市场研究机构艾瑞咨询数据显示,去年我国在线旅游市场交易规模2204.6亿元,同比增长29%;在线旅游OTA市场营收117.6亿元,同比增长26.2%。

  “互联网领域第二等于零,移动互联网时代更是如此,我们已经感受到竞争的残酷,要么成为第一,要么消失。”吴志祥在发给所有员工的一封内部邮件上称,将以门票和周边游作为用户入口,布局国内游和出境游市场,全力实现从门票第一名到休闲旅游第一名的跨越。巨头争霸引发并购潮

  易观国际分析师胡婷婷认为,BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)3家陆续进行组织架构的大规模调整,一方面现有业务资源聚合,另一方面新业务全面探讨,进而实现内部的优胜劣汰,提高企业竞争力。3家巨头都在跳出PC 端竞争,聚焦长远战略。

  除了腾讯积极招兵买马,2011年百度控股去哪儿网,2013年阿里巴巴宣布投资穷游网。

  “互联网巨头与在线旅游合作:巨头提供流量,旅游企业(包括在线旅游)提供服务,将原有的信息流转化为资金流。腾讯因其社交因素拥有海量用户,在微信收费失败后,改流量通过其他渠道变现。”中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽说。

  中信证券研究报告显示,中国旅游行业目前高速增长,在线旅游行业受存量转移和增量双重驱动。同时,移动互联技术的出现与进步正重塑在线旅游行业格局,移动端未来必将成为旅游预订的核心渠道。从客户体验和需求的角度,“一站式”服务将成为未来消费主流,而投资并购将成为资源整合的最有效快速手段。价格、资本、人才都将成为火拼热点

  受到业内持续而大规模的价格战影响,去年OTA市场增速低于整体在线旅游市场增速。从去年第三季度开始,以携程、艺龙为代表的OTA企业开始展开移动价格促销战,为抢夺移动市场份额,OTA企业纷纷在移动端加大促销力度,返现、返红包力度加大,且促销活动频繁,直接导致酒店及机票佣金收入下降。

  携程网近日公布的财报显示,去年第四季度,携程网股东应占净利润为2.61亿元(约合4300万美元),同比增长36%,环比下降30%。

  值得一提的是,持续了一年的酒店价格战没有放缓趋势,反而在“双12” 旅游节上愈演愈烈。去年12月,携程推出地面服务事业部,针对旅游票务发起攻势,艾瑞咨询分析师杨阳预计未来一年内,在票务市场中具有领先地位的同程网、携程网、途牛网、驴妈妈等企业在票务上的竞争将升级。

  庞敏丽表示,移动互联网时代,在线旅游企业争相能成为第一或者细分市场第一。价格、资本、人才将成为在线旅游的火拼热点。

关键词:OTA 2014年 

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