新年伊始，从美国学成归来的京东商城CEO刘强东便马不停蹄地进行战略布局。昨日，京东商城向新快报确认收购移动在线酒店预订平台“今夜酒店特价”。分析认为，京东出手在线旅游领域，除了对这领域前景的看好以外，还可能是试图在上市前讲一个更好的故事。
在线旅游引巨头抢食
对于本次收购，京东方面透露收购以现金、股票置换方式进行，收购后将继续独立运营，金额在千万美元量级。京东商城有关负责人对记者表示，“通过此次收购引进 今夜酒店特价 的优势产品及卓越人才，将在团队、技术、资源等多方面进行充分整合，可快速扩大在线旅游、O2O等领域的布局。”
据了解，“今夜酒店特价”是一款基于移动互联网的手机预订平台，每晚6点后预订当天酒店剩房，只需要付白天网络预订价格的五折，于2011年9月正式推出，曾是那些崇尚“小而美”企业的心中典范。公开信息显示，今夜酒店特价曾获得君信资本的2000万元天使投资，其用户激活量在400万左右。
事实上，在线旅游市场在近些年愈发受到互联网巨头关注，2010年腾讯推出QQ旅游平台，提供航班预订查询服务，第二年1月又收购了同程网30%的股权，几个月后又以8440万美元成为上市公司艺龙的第二大股东。除了腾讯以外，2010年淘宝上线旅游平台，2011年百度旅游上线，同年百度战略投资去哪儿网。
京东的旅游生活服务类业务起步于2012年，当年年初上线新的酒店预订服务，并以此进入在线旅游领域。去年年底，刘强东称京东在2014年有五大目标，其中两个分别是渠道下沉和O2O，通过今夜酒店特价的收购，通过在线旅游市场拿到的用户数据，将对这两点有所帮助。
据速途研究院《2013年中国在线旅游市场分析报告》数据显示，在线旅游市场交易规模以每年300亿元的交易规模呈现阶梯式增长，预计在2013年交易规模将突破两千亿元。
或为上市添加新故事
诚然，在线旅游市场前景红火，但今夜酒店特价在移动端的用户量与携程移动端超过5000万的下载量相比，差距不小。因此外界对此次京东收购行动的另一解读是，为其IPO标签上加上本地生活服务、数字出版、精准广告营销等。
2013年的很大一部分时间，京东商城创始人刘强东都在美国进行游学访问，期间京东的声势一直比较低调。2013年自从刘强东从美国游学归来后，京东便在短短的1月内集合各大业务部密集召开了几十场发布会。
业内人士称，虽然京东的发布会都是从市场和集团战略的角度去对外宣讲，没有一场提及上市计划。但在京东的多场发布会之后，外界却传出了其2014年上市的计划，国外媒体盛传京东将于2014年内赴美上市，融资额有望超过20亿美元，一举创造中国IT企业融资记录。
有分析认为，京东在上市前肯定没有太多可用的资金进行收购。所以，IPO前京东的收购求概念大于实质，属于缺哪补哪。过去的一年，美国资本市场本地生活服务企业，如Yelp、Groupon的股价涨势非常不错，数字出版(加终端)是继续拉近和亚马逊距离的有用概念，而前面京东和聚胜万合(MediaV)的绯闻则和精准广告营销有关，对应的也是2013年以来亚马逊发力广告业务。
