机票、酒店在线交易渗透率相对较高，2010年即分别达到了25.9%、12.2%。对比来看，景区门票、度假产品的在线交易渗透率则还处于很低的水平。中国在线景区门票市场大有可为之处。
1.中国旅游景区市场分析
1.1 旅游景区数量
根据《2011年中国旅游景区发展报告》，截至2011年底，国内共计各类景区20976个。其中自然景观类、历史文化类景区占比较高。乡村旅游类和度假休闲类旅游景区异军突起，发展迅猛。
2011年底，全国共有A级景区5573家，占比26.6%。其中以4A、3A景区占比最高，5A、1A景区相对较少。
截至2013年2月底，我国共有5A景区153个，4A景区1651个。较2011年底新增23、-163个。
1.2 景区经营情况
1）全国A级景区运营情况
2011年全国A级旅游景区接待游客达到25.54亿人次，营业收入达到2658.60亿元，门票收入达到1149.94亿元，景区接待游客规模和综合营业收入增长均超过20%。
预计2012年全国A级旅游景区接待游客有望突破30亿人次，景区营业总收入将达3100亿元，门票总收入将达1300亿元。
2）5A、4A景区运营情况
从接待人次看：5A级景区接待游客5.53亿人次，占A级景区的21.71%，平均每家392.20万人次;4A级景区接待游客11.88亿人次，占A级景区总数的46.64%，平均每家景区接待游客84.92万人次。
从营业收入看：2011年5A级旅游景区营业收入413.94亿元，占全国A级旅游景区营业收入的15.57%，平均每家收入2.9417亿元;4A级旅游景区营业收入1744.84亿元，占全国A级旅游景区营业收入的65.63%，平均每家收入1.2562亿元。2012年全国4A级景区中实行门票免费的景区有182家，占全部景区的11.01%。
从门票收入看： 2011年全国A级旅游景区门票收入1149.94亿元。其中，5A级旅游景区门票收入158.53亿元，占全国A级旅游景区门票收入的13.77%，平均每家景区门票收入23102.65万元;4A级旅游景区门票收入747.96亿元，占全国A级旅游景区门票收入的65.06%，平均每家景区门票收入5346.33万元。
虽然4A和5A级旅游景区只占全国A级旅游景区的34.88%，但从旅客接待量、营业收入、门票收入这三项核心数据来分析，4A和5A级旅游景区才是中国旅游景区的中流砥柱。
中国旅游景区的发展呈现了“倒金字塔”的格局，客源和收入汇聚在塔顶的5A和4A景区。其他景区则存在吸引力不足、流量不够的困境。
3）景区平均门票价格
根据2013年5月中国社会科学院旅游研究中心、劲旅咨询联合发布《2013年我国4A、5A级旅游景区门票价格分析报告》，所有5A级景区的平均门票价格为109元;2012年全国4A级景区平均门票价格56元。
景区季节性波动
1.3 景区门票产业链
景区门票产业链中，景区门票可通过旅行社、线下代理批发商、在线预订网站、景区销售窗口等渠道销售给游客。
目前，旅行社依然是景区门票最重要的销售渠道，代理了景区门票销量的60%-70%，但由于越来越多的游客放弃了传统的跟团游方式，旅行社渠道门票销量正在逐年递减。
在线预订网站销售的景区门票有两种来源，一是从线下批发商购买，二是直签，目前以代理为主。
线下代理批发商在产业链条中也起到十分重要的作用。由于区域化明显，线下代理批发商十分分散，全国较大的区域型批发商有如下几家：
掌门人：约代理600-700个景区，1000个门票类型。广东移动12580唯一景区供应服务商，成为QQ票务景点门票供应商;
北京远帆信息技术有限公司：拥有独立开发的景区电子票务系统，能够针对北京、天津、河北、山东90多个景区进行独立出票和验票。在北京拥有270多家分销机构，近40所高校创业团队，300多家校园代销点。占据北京主要旅游休闲景点30%以上的市场份额。尤其是北京高校票务份额达60-70%以上，是携程、驴妈妈等公司的战略合作伙伴。
厦门任我游：数百个景区门票数。
国内景区信息化水平较低，A级景区中，仅有少数著名景区拥有较好的线上营销体系，大多数景区还是局限于通过旅行社获得客源的传统模式。这些景区的推广也大都仅限于景区内宣传和传统媒体宣传，缺少线上的营销和推广经验，整体信息化水平较低。
近几年由于驴妈妈、同程网为代表的在线景区门票预订业务的飞速发展，正在逐渐改变整个景区门票产业链结构。大型的景区门票电商平台会与景区进行合作，直接代理景区门票的线上销售，合作方式有返佣和批发两种，目前采用阶梯返佣政策比较普遍，每张门票的返佣率在5%-10%之间。大型的景区门票电商平台优势在于，由于能够保证一定的销售量，因此可以与优质的景区直接合作。从整体上合作的景区数量更多，并同时作为分销商，可将部分门票分销给其他中小型网站。而在一些景区，大型平台也会通过旅行社和当地线下代理批发商获得一部分门票。
