“无论是历史地看，还是以未来的眼光看，‘旅’和‘游’都不是与‘钱袋子’鼓起来有关那么简单。”中国经济社会理事会理事、文化部特聘中国艺术研究院休闲研究中心主任、研究员马惠娣表示，发展旅游不仅需要盯着经济效益，还要知道旅游的内涵，旅游是一种文化行为，并创造文化资本。
在中欧圆桌会议第十三次会议在成都召开期间，中欧双方代表19日就“可持续的旅游业”举行三方研讨会，对目前过于商业化的旅游业进行探讨，建议让自然回归自然，让文化回归本位，这才是旅游业可持续的发展之路。
马惠娣说，旅游“井喷”现象导致商业性的旅游开发已成为普遍的行业现象与经济行为，生态环境与人文环境的恶化也在日益凸显。作为游客的中国人，对于旅游动机、旅游目的及旅游价值缺乏正确的认识，这也是一个普遍现象。
不仅是中国，欧洲也面临着旅游可持续发展的问题。
欧盟经济社会委员会雇员集团小组成员、西班牙工会发展合作协会主任胡安·门多萨表示，在欧洲，旅游业的过度增长和无序规划也曾对海滩及山岭地区产生负面影响。“旅游的可持续发展应该反映在环保和社会和谐方面，不仅让旅游者从中获得教育，还有让后人受益，并爱护旅游资源。”
胡安·门多萨透露，目前欧盟还没有制定出统一的旅游政策，并认为统一的政策将使竞争力减少。“我们注意到各个国家的多样性，我们也相信相互的关系既竞争又合作，50%的欧洲人从来没有出过欧洲旅游，因此欧洲内部游的潜力巨大，各国之间的合作很重要。”
据对中国游客的调查显示，最受中国游客青睐的国际旅游目的地前十名中，欧洲国家占一半，近年来到访中国的欧洲游客也逐年增多，表明未来中欧的旅游可以开辟出更多富于文化内涵的项目。
中国旅游的国际化与国际化的旅游方式正向中国人走来。马惠娣认为，现行的国民出行方式教育体系的完善工作，正考验着旅游的持续发展。其次，中国将逐渐由旅游大国变旅游强国，中国的旅游标准也将与世界旅游标准接轨。
中欧代表在研讨会上纷纷表示，在可持续发展的问题上，中欧之间有很多可相互借鉴的东西。中欧之间的旅游合作也要尊重相互的差异性，强调包容性。
四川省政协主席李崇禧表示，旅游业的发展必须把可持续放在首位，使之回归生活，回归人性，回归发现，回归创造，回归审美，这正在成为广泛的共识。
