继携程旅行网之后,艺龙旅行网第三季度财报显示,报告期内,艺龙净营收为人民币2.97亿元,同比增长51%,净亏损为人民币5040万元,去年同期的净亏损人民币3310万元。
价格战蔓延客户端
根据艺龙的财报,其第三季度净营收为人民币2.97亿元,同比增长51%;其中,主营业务酒店预订营收为人民币2.55亿元,同比增长63%,这是艺龙这一业务2007年以来最高同比增幅。艺龙第三季度酒店客房间夜数量约为770万间夜,同比增长68%。
无线战略被视为业务快速增长主因,是今年以来艺龙专注于移动酒店战略,对移动客户端发展的前瞻性策略和资源倾斜带来的效益。艺龙方面表示,正在推进移动酒店战略,并提升移动端应用客户体验。艺龙在8月份宣布战略转型,从“在线酒店”转为“移动酒店”。目前艺龙移动客户端累计下载量超过3500万,第三季度来自移动客户端的业务贡献超过25%。
与之相应的是,今年携程在梁建章回归之后,开始在移动客户端、酒店在线预订价格战等领域主动出击,其第二三季度净利润的同比增幅分别为76%和92%,其中第三季度中30%酒店预订量来自移动端。
而目前,艺龙和携程的价格战已然蔓延到客户端。携程在其官网明显位置打出“手机订酒店,最高返1000元”的促销,并且联合全球29万家酒店,2万条航线,推出手机预订专享价,最高立减50%。而艺龙也在客户端推出手机专享价,最高比在官网预订优惠50%,订酒店最高返现1050元。
牺牲利润抢市场
值得注意的是,艺龙“增收却未增利”。当日公布的数据显示,艺龙第三季度净亏损为人民币5040万元,这是该公司连续第五个季度亏损,艺龙去年同期净亏损为人民币3310万元。而携程自2012年第三季度,在扭转了2012年第三季度以前增速持续减慢的颓势后,已经保持了连续四个季度持续提速的状态。
业内人士分析,艺龙在移动客户端领域的巨大投入以及在线酒店预订业务“价格战”是拖累其持续亏损的主要原因。
关于下一步经营战略,艺龙预计第四季度净营收处于比2012年第四季度同期相比增加20%到30%的区间内。艺龙CEO崔广福表示,无论是电脑端还是移动端在线旅行服务市场都还具有巨大潜力,而为了在争取市场方面取得先机,艺龙还会在技术、产品投入以及市场营销、消费者回馈方面加大投入。他并大方承认,艺龙四季度可能还会亏损,全年亏损额可能超过1亿元。