10月23日下午，“第五届中国国际旅游品牌营销研讨会”在昆明举行。海内外参展商代表和媒体代表等约150多人出席了本次研讨会。国家旅游局局长杜江、中央电视台副总编辑程宏出席研讨会并致辞。
本届研讨以“汇聚品牌力量，营销美丽中国”为主题，围绕旅游品牌传播、目的地营销等方面的新趋势和热点问题进行了积极探索和讨论。
云南省发展改革委员会主任段跃庆以“七彩云南，旅游天堂”品牌推广实践入手，从凸显形象、整合力量、借助媒介、纵横联合等六个方面来介绍，与到场嘉宾分享国际旅游目的地品牌营销经验。“七彩云南的打造，要依托云南的自然、民族、风俗、宗教等多方优势来塑造品牌形象，要顺应大势，秉承理念来寻找出路。”段跃庆说。
央视市场股份有限公司副总裁田涛从第三方的监测角度，同与会者讨论了大数据时代旅游品牌的推广和传播。他提到，新的旅游法的颁布实施，给旅游市场带来了结构性的变化，散客时代到来，旅游品牌的传播变得更加重要。“中国的旅游应该要放眼国际，打造一定的知名度和美誉度，创造实力品牌来保持持久的动力。”
此次研讨会研讨会还邀请了亚太旅游协会总裁特别顾问张科德，从全球的角度，结合经典案例阐述了国家旅游品牌建设的途径和方式。他建议，旅游品牌的营销推广要因地制宜，使传播内容与宣传初衷达到一致。且要更加注重游客的旅游心理感受，让他们形成好的印象，以此来提升认知度和美誉度。
为推进中国旅游品牌推广和市场营销工作，在这次研讨会上，“中国旅游品牌营销联盟”揭幕成立，进一步发挥了品牌研讨会智力汇聚、理论创新的优势。
随后，在研讨会专题讨论会上，来自福建旅游局，中国旅游研究院以及央视广告中心的专家学者就“福建的旅游品牌推广”为例进行了深入研讨，对传统媒体与网络媒体竞合发展趋势下的旅游目的地营销变革进行了探索。嘉宾从品牌策划、渠道建设等角度分析福建旅游的问题，并就这些问题提出了建设性意见。
在研讨会的最后，BBC以及TripAdvisor发布了中国旅游目的地调研报告，分享了对中国旅游的看法，也为业界更好的利用国际媒体和资源提供了宝贵的借鉴。
