今年国庆放假前夕,我省公布29家景区假日期间实行门票价格优惠。而从全国来看,此次由国家发改委主导的降价景区1400家,我省相应景区数量仅占全国的2%,与山东旅游大省的地位似不相称。
再从假日期间媒体报道的案例看,“园中园”、“票中票”等应变“招数”让此次降价打了不小折扣;众多“一线”、“热门”景区缺席降价名单,更为游客所诟病。景区何以吝于降价?
我省门票降价的景区中,涉及临沂的共4家,是数量最多的市之一。其中沂水雪山彩虹谷是4A景区,该景区称今年“五一”期间已降过一次价,“十一”期间并未接到物价局降价通知,景区实际上也未降价;沂水东方瑞海温泉度假村本就一直执行降价后的价格;沂南红石寨景区今年7月刚建成营业,是个新景区;莒南天马岛景区也是4A景区,此次门票由88元降到50元,则是由于减少了38元的划船项目,属于“减量减价”。总体来看,4家景区优惠幅度有限。
谈到国庆期间没有降价的原因,4A景区的沂水天上王城景区经理武传宝说了自己的见解:“降价只能吸引某一类群体,且价格的调控能力会下降。”他称景区应把提升产品和服务作为重点,提高游客满意度,而不是单纯靠价格低甚至免费,“把游客忽悠来”。
业内人士分析,景区是否降价,还与景区接待能力大小有密切关系。对于承载量有限的景区来讲,不降价,游客也处于饱和状态;降价后,游客多了,收入不一定同步增长,反而给景区带来了压力。这也是降价景区屈指可数的一个重要原因。
也有一些知名景区,虽未列入降价名单却主动降价,成为难得的一抹亮色。
蒙山旅游区是我省知名4A级大型景区。据统计,黄金周前6天龟蒙景区共接待游客11万人左右,同比增长7万人,旅游综合收入是去年同期的3倍。据了解,节前蒙山旅游区主动推出系列优惠措施,在周边开通40余条惠民旅游直通车线路,市民旅游卡7折优惠,网上订票6折优惠等。
景区降价,游客获益。“我们4个大人带5岁的孩子来蒙山游玩,乘坐蒙山旅游直通车,5个人才花280元,省了200多元。”家住临沂市罗庄区的武娥说。
业内人士分析,国内景区70%的收入靠门票,游客旅游费用中景点门票占4成以上。对当前旅游业存在的“门票经济”,临沂大学商学院院长许汝贞认为,对一些不知名景区来说,假期降价促销是顺应市场规律之举,借假期人气以及自助游增多的趋势,提升形象和知名度。知名景区也不能一味涨价,只盯门票。他建议,景区最根本的是提高旅游产品性价比,注重旅游的内涵和外延建设,做“大旅游经济”文章。
