为了推动后奥运英国游，加强与中国旅游业者的合作，近日英国旅游局与国旅总社在北京举行了隆重的年度战略合作签约仪式。
此次战略合作协议的签署是英国旅游局在华“非凡英国Great Campaign”系列宣传推广工作的重要组成部分。“非凡英国Great Campaign”是英国政府在全球范围内开展的一项国家形象大型公关宣传活动，在旅游方面依托历史遗迹、灿烂文化、自然风景、音乐、体育、美食和购物七大主题向全球游客推介英国作为旅游目的地的独特魅力。此次英国旅游局与国旅总社的战略合作将着重深度挖掘这七大主题，对旅游资源进行新的包装，突出靓点，并结合“非凡英国”统一品牌标识进行宣传推广，通过国旅总社的优质销售网络及时传递给广大客户，推动新产品新线路的销售。
作为最有潜力的新兴市场之一，中国赴英人数一直不断攀升。2012年达到了历史最高的179,000人次，比去年增长20%。而伦敦奥运会举办以来，赴英热潮一直持续。2013年的苏格兰自然之年、傲慢与偏见200周年纪念、皇室宝宝的诞生等热点活动以及新签证政策的公布让英国的关注度持续升温，2013年的赴英人数有望再攀高峰。
国旅总社副总裁王延光表示，“作为中国旅游行业的龙头企业，也是中国企业500强中唯一入围的旅行社，国旅总社一直秉承优良的企业文化，诚心诚意为顾客服务。国旅总社拥有覆盖全国的销售网络，丰富的旅游产品，可全方位立体地推广英国，掀动国人赴英旅游的新潮流。英国旅游局是英国政府推广赴英旅游的权威官方机构，肩负着对全球推广宣传英国的重任。国旅总社与英国旅游局的合作存在广泛共性，有着广阔的合作空间。”
英国旅游局主席Christopher Rodrigues表示，“非常荣幸能与国旅总社这样有影响力的旅行社结成战略合作伙伴关系，共同推进市场发展。英国是一个旅游资源非常丰富的目的地，2012年的奥运会让世界人民对我们有了更多的认知。我们期待通过与国旅总社的战略合作，设计出更多适合中国游客的新产品新线路，让中国游客能更深度的提体验这个“非凡”的国度。”
“非凡英国”七大主题：
英国的乡村和自然风光——英国共有28处世界遗产遗址，以及15座国家公园和6000多个岛屿供游客休闲娱乐。
英国的文化——从莎士比亚到JK罗琳，从透纳到班克斯，从劳伦斯·奥利弗到凯特·温斯莱特，从朱迪· 丹奇(Dame Judi Dench)到戴夫·帕特尔(Dev Patel)……英国孕育了不少全世界最伟大的创意和艺术家。
英国的美食——英国世界级的美食令游客眼花缭乱;这里出品700多种英式奶酪，并且有2000多个啤酒品牌，更别说这里还有140家餐厅至少获得了米其林1颗星。
我们的遗产——英国拥有悠久的历史和不少精美的历史建筑。不仅如此，全世界排名前五的博物馆和艺廊有三座都坐落在英国，并且均为免费参观。
英国的音乐——从格拉斯顿伯里音乐节(Glastonbury)到格莱德堡歌剧节(Glyndebourne)，从披头士到阿黛尔，英国的音乐文化欣欣向荣，是全球第二大音乐出口国。全球仅有8个艺术家或艺术团体的唱片销量超过3亿张，而其中就有4家是英国人，他们分别是披头士、艾尔顿·约翰、齐柏林飞艇和皇后乐队。
英国的购物——伦敦是全世界的购物天堂，这里不仅会举办伦敦时装周，更有哈罗兹百货(Harrods)、福特南和梅森(Fortnum & Mason)，以及欧洲最大的购物中心哈维·尼克斯(Harvey Nichols)。此外，全世界最大的鞋类百货则位于塞尔福里奇(Selfridges)。
英国的体育——英国是足球的摇篮，英超联赛如今是全世界观众最多的足球赛事，在全球212个国家转播。此外，英国引以为傲的运动还有它发明的羽毛球、台球、板球、曲棍球、高尔夫球、橄榄球联盟、橄榄球联合会以及网球。当然，不能少了最近风头十足的定向越野。
