来自艾瑞咨询的统计数据显示，2013年第一季度中国在线旅游市场交易规模达452.7亿元，同比增长28.7%，市场潜力巨大。
“我一般都会在携程或去哪儿网上预定酒店和机票，方便，而且性价比高。”问及如何预定旅游产品，某政府机关的工作人员乔小姐对《中国产经新闻》记者如是说。然而，在采访中记者也发现，不少年轻人更倾向于在途牛网这类以旅游路线为主打的网站进行相关预定。
目前我国在线旅游主要有3种模式：一是提供酒店、机票、度假等预订服务以收取佣金的OTA模式，国内以携程、艺龙为代表;二是以去哪儿、酷讯为代表的旅游垂直搜索;三是旅游点评模式，以蚂蜂窝、穷游网等为代表。
“整个中国的旅游行业都在快速增长，在线旅游市场的增速更是高于平均水平。在行业的不断发展过程中，消费者的出游需求更多样化，消费方式更加灵活。在线旅游行业中，多家企业各自有着不同的发展方向，因此能更好地满足消费者的需求。”途牛网营销中心总监王树柏在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。
不断升级的激烈竞争带来了新的市场需求，新的市场需求成为商家创新的核心价值。而移动终端的普及，则为在线旅游企业带来了新的生机。
据艾瑞咨询的统计数据显示，2013年中国的手机用户数为9.96亿，而手机支付用户数将达到4.1亿人。2012年移动设备占据了所有互联网流量的10%，而在2009年底，这一数字仅为1%。
有业内人士分析认为，移动终端的App效率将远远高于传统线上业务，基于移动终端用户体验的创新，或将成为下一个阶段在线旅游业竞争的重要部分。移动互联网是未来的主旋律，是在线旅游的下一个掘金点。
移动互联网时代到来之后，各大旅游网站都开始布局移动市常早在2009年，去哪儿网就成立了无线部门，开发移动终端市场，到目前共有5个APP，包括“去哪儿旅行”、“去哪儿精品酒店”、“去哪儿旅图”、“去哪儿酒店”、“去哪儿兜行”。紧随其后，携程旅行网，艺龙旅行网、淘宝旅行网也纷纷推出了自己的APP客户端。截至目前，几乎各大旅游网站都根据网站特色和消费者需求，推出了各具特色的APP客户端。移动互联网的到来，真正实现了在线旅游，通过移动终端实现了用户实时的查询、预定、分享各种美食、景点、娱乐以及住宿信息。
王树柏接受记者采访时表示，途牛网目前已推出了4款手机APP，分别为消费者提供不同的旅游服务。其中，“途牛旅游”和“途牛旅游HD”让旅途行程、订单信息、会员资料尽在“掌”握之中;“图牛”则以即时图片分享为主，侧重社交;“特价门票”类似于酒店APP，是以预定为主。
“以往准备到一个地方旅游前，都会上网去搜寻大量的自助游攻略，打听有什么好吃的、好玩的。这些准备工作很繁琐，有时候甚至会影响旅游的心情。这时候，如果随身携带的手机如果能查询并预订线路、酒店、列车、团购、景点、餐饮，将会大大提升旅游的质量，让旅途更加轻松和快乐。”旅行爱好者应先生在接受记者采访时说道。
业内相关人士表示，旅行的过程就是移动，在行进中完成“吃住行游购娱”众多项目，与移动终端天然的相通点不谋而合。而今后在互联网应用中，旅游App必将成为用户的主流选择，未来在移动终端的在线旅游会有很大的上升空间，成为在线旅游的新增长点。
