数据显示，目前我国旅游购物仅占旅游消费总体水平的28%，较发达国家70%左右的高比重，还有很大差距。为此，从2009年开始，国家旅游局和浙江省人民政府在义乌共同主办了中国国际旅游商品博览会，迄今已举办4届。日前，国家旅游局规划财务司司长吴文学在第五届博览会上表示，经过近五年的努力，我国旅游产品的生产、研发、销售都取得了长足进步。
“在旅游产业诸要素的经济形态当中，旅游购物仍然是我们的一个薄弱环节，经过近五年的努力，旅游购物至少增加了10个左右的百分点。全国旅游商品的研发、旅游商品的生产、销售已经在原来的基础上大大的提高了一个水平。另外，经过几年的培育，旅游商品的生产商、经销商、采购商的队伍也已经基本形成了。”
国家旅游局副局长王志发告诉记者，虽然当前我国旅游购物占旅游消费总体水平还比较低，尤其是高端旅游商品的开发水平仍有待提高，但是未来会进一步加强旅游商品与文化的结合，使中国的旅游商品不仅提高在国内的销售份额，还要满足国际游客的需要。
“要把我们中国的旅游商品资源和我们的文化元素、民族元素能够有机的整合起来，越是民族的越能走向世界。所以我相信，经过连续推动，中国的旅游商品市场前景广阔。”
对于游客来说，每到一个地方去旅游的时候总是希望买些有当地文化符号的纪念品，但越来越多的游客发现，虽然各地景点的商店、周边的摊贩日益增多，但旅游商品“长”的却十分相似，旅游商品千品一面的现象比较常见。对此，吴文学认为，要旅游商品同质化问题不能一蹴而就，随着创意团队的逐步增强，同质化问题会在一定时期内得到好转。
“从这届博览会大家就可以看到，具有本地资源特色、文化特色、产品特色的旅游商品越来越多了。(但是)目前我国的创意团队相对比较薄弱，我们通过这次博览会欣喜的看到，旅游院校，包括大中专的创意团队投入到旅游商品的研发中和创意当中来了。如果这样发展下去，能够有更多的研发人员、创意人员投入到这里来，我们的旅游商品质量在一定时期之内会有一个很好的变化。”
此外，业内人士表示，文化是旅游的灵魂，旅游商品是文化的载体。一件旅游商品的核心价值是独特的创意，不仅对购买者有纪念意义，还可以让他们的旅途变得兴趣盎然。因此，提高旅游特产文化品位，打造特色旅游商品，全力提升旅游商品精品化将成为我国旅游业亟须面对的问题。
